El Gobierno de España invirtió más de 102 millones de euros en publicidad en 2022

El Consejo de Ministros ha aprobado el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2022 en el que se detalla la inversión en publicidad institucional realizada por la Administración General del Estado a lo largo del año 2022. El Gobierno de España invirtió un total de 102,6 millones de euros en campañas de publicidad institucional, la cifra más alta en los últimos 14 años. Además de 116,45 millones de euros adicionales en 40 campañas comerciales.

El Informe de publicidad y comunicación institucional de la Administración General del Estado ofrece detalles sobre cada una de las 134 campañas institucionales desarrolladas en 2022 por los ministerios, organismos y entidades integrantes del sector público estatal. Los ministerios con más campañas son Transición Ecológica y el Reto Demográfico con 37, Sanidad con 16 y Agricultura, Pesca y Alimentación y Cultura y Deporte con 12 campañas cada uno.

En el caso del año 2023, la inversión total prevista en materia de publicidad y comunicación institucional es de 145,98 millones de euros para 193 campañas. Cabe destacar que el pasado mes de mayo, el Consejo de Ministros aprobó un acuerdo para la prestación de servicios de publicidad en medios y otros soportes por un valor de 440 millones de euros. Una adjudicación que se convierte en el mayor contrato de publicidad institucional de la Administración General hasta la fecha, cuadruplicando el anterior procedimiento correspondiente al año 2021.

El Gobierno gastó 218 millones de euros en publicidad en 2022

Sumando la inversión del Gobierno de España, que se divide en 102,6 millones de euros correspondientes a campañas de publicidad institucional y 116,45 millones de euros adicionales en 40 campañas comerciales, la cifra de gasto en publicidad en 2022 asciende hasta un total de 218 millones de euros.

Como señalan desde la web de La Moncloa, los objetivos principales de estas campañas han sido la comunicación de programas y actuaciones públicas de relevancia en interés social (un 36,67% de la inversión total con 49 campañas), y anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza (con un 22,87% de la inversión total realizada en 51 campañas). Por su parte, la campaña de mayor presupuesto de 2022 fue «Difusión de servicios públicos y concienciación en Ciberseguridad» del Instituto de Ciberseguridad de España, S.A. (INCIBE).