Anuncios en los Oscar 2023: ¿cuánto cuestan y de qué marcas son?

Los Premios Oscar son uno de los grandes eventos masivos que reúnen en torno al televisor a millones de personas de todo el planeta. De hecho, según el medio The Hollywood Reporter, la gala se posiciona como una de las citas televisivas con más audiencia del año, alcanzando las cifras de algunos encuentros deportivos.

Pero más allá de las estatuillas y las anécdotas que puedan dejar los Oscar (como aquella del bofetón que Will Smith le propinó a Chris Rock), estos premios suponen una fantástica oportunidad para que las grandes compañías emitan sus anuncios, aumentando su notoriedad y visibilidad enormemente.

No obstante, el coste de anunciarse en una ceremonia así es notablemente alto. Tal y como recoge Kantar en un informe de 2019, aquel año el precio medio de un anuncio de 30 segundos en los Oscar era de 1,98 millones de dólares, un 5% menos que en 2018, cuando costaba 2,09 millones de dólares.

La inversión publicitaria total en esta cita suele superar los 120 millones de dólares y los estudios cinematográficos no dudan en apostar por la publicidad durante el evento, así como otras marcas y plataformas audiovisuales.

En comparación con otros premios, como los Grammy o los Globos de Oro, los Oscar se posicionan como el espectáculo que más inversión publicitaria acumula. Kantar señala que ambas ceremonias rondan los 50 millones de dólares y los anuncios tienen un coste medio de 720.000 dólares.

La alfombra roja también es una gran oportunidad para la publicidad

Siguiendo con los datos de esta consultora, el espacio publicitario de las galas de los Oscar ha aumentado ligeramente en los últimos años, pasando de 43 minutos de anuncios en 2015 a 46 minutos en 2019. Ese año, el ranking de anunciantes lo encabezó Cadillac, que invirtió 15,4 millones de dólares.

La alfombra roja también suele ser una oportunidad de oro para aumentar la visibilidad de los anunciantes, que invirtieron en ella un total 12 millones de dólares en 2019. En 2018, alcanzó su máximo de los últimos años, 15 millones de dólares.

Los Oscar 2023 han sido retransmitidos por la cadena norteamericana ABC y han contado con patrocinadores como Rolex, Pfizer y Verizon. Entre las marcas que emitieron sus spots en televisión durante la entrega de galardones se encuentran Hyundai, Amazon, Walt Disney Motion Pictures, Universal o Sony.

Los anunciantes de 2023

Hyundai Motor America ha sido uno de los anunciantes protagonistas de la gala de los Oscar. La marca ha emitido un anuncio de 60 segundos en el que relaciona sus vehículos con personajes de Disney. Alicia en el País de las Maravillas, la princesa Jasmine y Aladín o Mickey Mouse aparecen en el anuncio. La famosa canción «When You Wish Upon A Star», de Pinocho, de Disney, pone la nota musical al spot.

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Amazon Prime tampoco ha querido perderse esta cita y ha estrenado su nueva campaña publicitaria en los Oscar, dirigida por Olivia Wilde. Bajo el titulo «It’s On Prime» pretende destacar cómo el mayor servicio de fidelización del mundo facilita la vida cotidiana a los consumidores. Ha sido realizada por Realizada por la agencia Wieden+Kennedy en Londres, según apunta el medio Deadline.

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