Las pintas cantan al ritmo de Bonnie Tyler en este spot de Guinness

La mejor forma de celebrar San Patricio es regar el gaznate con una buena pinta de Guinness. Sin embargo, las celebraciones del santo patrón de Irlanda no implican necesariamente embriagarse hasta perder el sentido. Guinness dispone, al fin y al cabo, una versión 0.0 sin una gota de alcohol en sus entrañas. Por esta razón, y a fin de vender las bondades de su brebaje sin alcohol, la célebre empresa cervecera irlandesa se ha sacado de la chistera un divertido spot en el que son instantáneamente reconocibles los pegadizos acordes del icónico tema de Bonnie Tyler «Holding out for a hero».

El spot, bautizado muy atinadamente con el nombre de «Holding out for a zero», coloca bajo los focos a un grupo de cremosas pintas de Guinness emplazadas sobre la mesa un pub típicamente irlandés y entonando a pleno pulmón la emblemática balada de Bonnie Tyler.

«Holding out for a zero» forma parte de la mayor campaña de consumo responsable de alcohol implementada hasta la fecha por Guinness. Y alumbrado por AMV BBDO, la agencia de cabecera de la marca desde hace varios años, el anuncio marca el inicio de la festividad más famosa en la patria chica de Guinness.

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Para amplificar las celebraciones la marca distribuirá 50.000 pintas gratuitas de Guinness 0.0 por toda la geografía irlandesa durante el fin de semana de San Patricio, que se festejará el próximo el 17 de marzo. Se trata de la campaña de «sampling» más ambiciosa hasta la fecha de Guinness.

Además, coincidiendo con la festividad del patrón de Irlanda, cuatro pubs locales darán una vuelta de tuerca a su branding y modificarán los letreros de sus fachadas para que se abra paso en ellos el emblema de Guinness 0.0. Esos cuatro pubs son O’Donoghues (Dublín), O’Connell’s (Galway), O’Sullivans (Cork) y Common Market (Belfast).

«El Día de San Patricio es una fecha marcada en rojo en nuestro calendario. Estamos encantados de promocionar nuestra cerveza sin alcohol en nuestra mayor campaña de consumo responsable de alcohol en Irlanda y animar a la gente a disfrutar de San Patricio de una manera tan responsable como digna de recordar«, subraya Alan McAleenan, brand director de Guinness en Irlanda.

La campaña de Guinness incluirá asimismo un filtro para Snapchat que permitirá a la gente crear su propia versión de las cervezas cantarinas que aparecen en el anuncio «Holding out for a zero».

«El ‘brief’ de Guinness ha sido un sueño hecho realidad para nosotros. Hallar una manera creativa de promover el consumo responsable de alcohol en una fiesta tan importante para una marca tan orgullosamente irlandesa como Guinness ha sido un delicioso reto para nosotros», señala, por su parte, Nick Andrew, managing partner de AMV BBDO.