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¿Calcetines con aroma a cerveza? Guinness está en todas partes en esta cómica campaña

Marketing y PublicidadFotograma de la campaña #LooksLikeGuinness de Guinness

Guinness celebra la apertura del interior de los pubs en UK

¿Calcetines con aroma a cerveza? Guinness está en todas partes en esta cómica campaña

Guinness ha lanzado una cómica campaña donde los contornos de la que es probablemente la cerveza negra más famosa del mundo parecen abrirse paso en todas partes (a ojos de cualquier observador mínimamente sagaz).

El próximo 17 de mayo los bares y pubs británicas reabrirán por fin sus espacios interiores y como antesala de tamaño acontecimiento (que Reino Unido espera como agua de mayo) Guinness ha lanzado una cómica campaña («#LooksLikeGuinness») donde los contornos de la que es probablemente la cerveza negra más famosa del mundo parecen abrirse paso en todas partes (a ojos de cualquier observador mínimamente sagaz).

El eje central de la campaña, rubricada por la agencia AMV BBDO, es un spot de 40 segundos de duración al ritmo de la mítica canción «Always On My Mind» que hace suyo un «insight» rebosante de verdad: que cuando echamos algo mucho de menos (Guinness en este caso), nos empeñamos en verlo en todas partes.

Por el anuncio desfilan una serie de objetos en blanco y negro que recuerdan (de manera más o menos remota) a la cerveza negra de Guinness coronada por su característica espuma blanca: un calcetines blancos y negros colgados de un tendedero, un gato blanco retozando sobre un cubo negro de la basura o un carrito negro de la compra del que asoma una bolsa blanca.

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Tras confrontar al espectador con todas estas imágenes, el spot coloca por fin bajo los focos el objeto que ha estado en todo momento revoloteando en la mente de la audiencia: una pinta de Guinness siendo degustada beatíficamente en el interior de un pub.

Más allá del spot, la campaña comprende también varias acciones en las redes sociales, en los medios impresos y en los medios exteriores.

Durante el último año Guinness ha apoyado con 30 millones libras al ramo de la hostelería, severamente baqueteado en tierras británicas por el coronavirus.  La célebre marca irlandesa de cerveza ha hecho llegar su ayuda a más de 25.000 pubs y ha repartido más de 30.000 EPIs por toda la geografía británica.

«El año pasado fue muy duro para la industria hostelera, por lo queremos asegurarnos de que la apertura de los espacios interiores de bares y pubs sea todo un éxito», explica Neil Shah, responsable de Guinness en Reino Unido.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Guinness
Título: #LooksLikeGuinness
Agencia: AMV BBDO
CCO: Alex Grieve
ECDS: Nadja Lossgott and Nicholas Hulley
Creative Director: Nadja Lossgott and Nicholas Hulley
Creative Team: Jack Watts and James Cambridge
Agency Planner: Lisa Stoney
Agency Account Team: Michael Pring, Nick Andrew, Alexandra Sandford Smith and Ed Nash
Agency Producer: Polly Lowles and Michelle Walton
Productora: Outsider
Director: Chris Balmond
Director of Photography: Eoin McLoughlin
Production Co. Producer: Paul McPadden

El embalaje de cartón ondulado, el elemento fundamental para la estrategia eCommerceAnteriorSigueinteEn esta delirante campaña todo va tan rápido que no hay tiempo ni para hacer el "moonwalk"

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