¿Saben las hamburguesas mejor son Pepsi que con Coca-Cola?

En las cadenas de hamburgueserías más famosas sobre la faz de la Tierras sus suculentas viandas deben ser regadas necesariamente con refrescos de cola de la marca Coca-Cola (que para eso tiene contratos de exclusividad con McDonald’s, Burger King y Wendy’s).

Sin embargo, ¿saben de verdad mejor las hamburguesas de estas tres marcas con Coca-Cola? Pepsi cree que no y por eso en una nueva campaña lanzada allende los mares se ha empeñado en hacer saber a los estadounidenses lo que se pierden por culpa de la omnipresencia de su rival más acérrimo en el universo «fast food».

Pepsi apoya además su teoría de que los menús de McDonald’s, Burger King y Wendy’s son más sabrosos acompañados de su refresco de cola con dos estudios. En un test a ciegas llevado a cabo el pasado verano en una fiesta independiente celebrada en Los Ángeles el 60% de los participantes se decantó por Pepsi para degustar las hamburguesas de las tres cadenas de comida rápida. Y un segundo informe en que estuvieron involucrados varios expertos determinó que Pepsi realza mejor que Coca-Cola el sabor de los platos de McDonald’s, Burger King y Wendy’s.

Pepsi batalla contra el monopolio de Coca-Cola en McDonald’s, Burger King y Wendy’s

«Creemos que todas las hamburguesas saben mejor con Pepsi, independientemente de quien las haga», enfatiza Todd Kaplan, vicepresidente de marketing de Pepsi.

Kaplan hace hincapié en que en Estados Unidos los estadounidenses llevan sin poder degustar los productos de McDonald’s, Burger King y Wendy’s con Pepsi durante más de tres décadas. El refresco de cola de PepsiCo sí está, en cambio, presente en cadenas como Applebee’s, Dairy Queen, IHOP o Buffalo Wild Wings.

Para que se corra la voz de tamaña injusticia Pepsi ha lanzado una campaña con el foco puesto en los canales digitales y en la publicidad exterior.

La marca ha fichado además a un artista del origami para que que doble los envoltorios de las hamburguesas de McDonald’s, Burger King y Wendy’s de tal forma que sea visible su característico logo azul, rojo y blanco. Con esta ingeniosa estratagema Pepsi quiere enfatizar que, aunque no figura de manera oficial en el menú, está en realidad muy presente en la carta de la tres cadenas de hamburgueserías.

Pepsi ha trabajado en colaboración con las agencias Alma y VaynerMedia para alumbrar tan vistosa campaña.

A fin de implicar al público en su campaña Pepsi ha decidido además agasajar con bebidas gratis a los estadounidenses que tengan el descaro de beber refrescos de su marca mientras devoran hamburguesas de cualquier restaurante (el que prefieran) e inmortalicen el momento con una foto compartida en Twitter, Instagram o Facebook con el hashtag #BetterWithPepsi.

Pepsi verificará a continuación si las hamburguesas inmortalizadas en las instantáneas han sido compradas en el Día Nacional de la Hamburguesa (que se celebra al otro lado del charco el 28 de mayo). Y el consumidor será agasajado con un reembolso vía Venno y PayPal o con tarjetas regalo de hasta 3,49 dólares.