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Desarrollada por The Martin Agency junto a Landia

Hanes celebra la diversidad masculina en una campaña a ritmo de musical

La compañía textil multinacional quiere defender la belleza de todos los tipos de cuerpo masculinos con esta irreverente campaña que muestra todo tipo de hombres cantando en ropa interior, mostrando esa seguridad en sus cuerpos

hanesNo son las mujeres quienes únicamente necesitan y merecen sentir más confianza en su cuerpo y apariencia física, como nos muestran marcas como Dove. Por ello, la nueva campaña de Hanes apunta a "celebrar la inclusión y la autenticidad" también por parte de los hombres. De esta manera, esta publicidad muestra a hombres de todos los tamaños y tipos de cuerpo como si de un musical de Broadway se tratase. De paso, a su vez, lo hace enseñando como su ropa interior les da confianza en sus cuerpos.

La agencia The Martin Agency ha desarrollado esta campaña cuyo rango de alcance incluye todo tipo de hombres. Sin importar si son musculados, padres, o simplemente chicos corrientes, todos tienen cabida en este anuncio. Y para demostrarlo, todos se animan a cantar acerca de lo bien que les sienta y de la confianza que les brinda la ropa interior de Hanes. La compañía textil, por su parte, afirma que quiere abordar el tema de la "ansiedad corporal culturalmente impuesta y asociada frecuentemente con la mujer, mientras el hombre también la sufre aunque no lo parezca".

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Sobre este tema, el director creativo asociado en The Martin Agency, John Szalay, ha querido tener unas palabras. Acerca de la idea creativa del anuncio, ha comentado que "sentimos que la música es la mejor manera de llevar a cabo esta idea. Pensamos que parece lógico pensar que si nos sentimos cómodos cantando en lugares aleatorios en ropa interior, ello implica que nos encontramos realmente a gusto con nosotros mismos". Por otro lado, añadió que "llegamos a tener esta idea para establecer una nueva y refrescante manera de comunicarnos en Hanes, para lograr transmitir nuestro mensaje con ánimo reflexivo a través del humor".

Por último, la campaña dirigida por Miguel Campana, de Landia, contará con dos spots de 15 y 30 segundos de duración respectivamente. Hanes estrenará ambos anuncios en televisión, así como de manera online, además de dar apoyo logístico en sus perfiles de Facebook e Instagram.

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