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HARRY POTTER, UN MAGO DEL MARKETING

La expectación creada en torno al lanzamiento de la quinta entrega de Harry Potter, “Harry Potter y la Órden del Fénix”, ha sido alimentada por una campaña de marketing multicanal, que dedicó sólo al mercado norteamericano un presupuesto de 3,5 millones de dólares.

Aunque J.K. Rowling, autora de las aventuras del universal mago, quiere que Warner cuide la explotación de la imagen de Harry, ésta la podemos encontrar en cientos de productos de las marcas Lego y Mattel, en videojuegos y otros tantos productos. De manera que, desde enero de 2002, se han invertido 118 millones de dólares a publicitar Harry Potter en 12 países.

Un impresionante fenómeno de marketing construido alrededor de este personaje, cuya imagen buscan muchos niños del mundo en sus juguetes, ropa, lápices, etc, y que le ha permitido a Rowling tener una fortuna personal de 95 millones, de los que 36 vienen de los derechos de venta de sus libros y 58 del merchandising y otros negocios.

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