Marketing y Publicidad

Aumenta el optimismo de la industria publicitaria

¿Hay luz al final del túnel para la vapuleada industria publicitaria?

En verano la industria publicitaria alemana asumía que protagonizaría un descalabro de entre el 10% y el 20% en 2020. Y ahora la previsión es de apenas un 6%.

industria publicitaria

Autor de la imagen: Alex Hudiakov

La pandemia del coronavirus supuso un durísimo mazazo para la industria publicitaria, cuyos presagios eran en primavera, en el punto más álgido de la crisis, negros como la boca de lobo.

Sin embargo, parece que tan funestos presagios han quedado atrás. Y en algunos mercados la industria publicitaria comienza por fin a atisbar la luz al final del túnel. En Alemania, por ejemplo, el declive de la inversión en publicidad está siendo menos severo de lo que se aventuró en un principio, según la Asociación Central de Publicidad (ZAW) del país teutón.

De acuerdo con los dos barajados por la ZAW, los efectos de la crisis en la industria publicitaria están siendo menos abracadabrantes de lo que se temió en un principio.

En verano este sector asumía que habría un descalabro de entre el 10% y el 20% en 2020. Y ahora la previsión es de apenas un 6%.

A la corrección al alza de los pronósticos de la ZAW han coadyuvado de manera determinante la robustez del clima de consumo que se respira actualmente en tierras alemanas y la mejora de las previsiones económicas en Alemania de cara a los próximos meses.

La pandemia da alas a la publicidad digital

El crecimiento de la publicidad digital (espoleado por las grandes plataformas venidas del otro lado del charco) ha contribuido asimismo a amortiguar la caída.

Si no hay un segundo confinamiento en el cuarto trimestre del año, la ZAW pronostica que el mercado publicitario cerrará 2020 con una caída del 6% hasta los 45.000 millones de euros (comparados con los 48.000 millones de euros de 2019). Y la inversión en publicidad menguará un 4% hasta los 35.500 millones de euros. En el ramo de los medios el descenso de los ingresos publicitarios netos rondará el 7% y menguará hasta los 23.300 millones de euros.

La publicidad digital se ha convertido, según la ZAW, es una de las grandes ganadoras de la pandemia y está canalizando buena parte del gasto que desembocaba antes en otros canales más tradicionales.

De cara a 2021 el panorama publicitario luce aún encapotado por las espesas nubes de incertidumbre. El 23% de los miembros de la ZAW espera un crecimiento en positivo de los presupuestos publicitarios, el 16% aventura que estos permanecerán inalterables y el 29% otea nuevos recortes en el horizonte. Así y todo, el 32% se declara incapaz de hacer un pronóstico en vista de la incierta situación actual.

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