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Las exclusivas zapatillas de Heineken con las que podrás caminar sobre cerveza

Marketing y PublicidadHeineken lanza las "Heinekicks"

"Heinekicks", una nueva forma para disfrutar la Heineken Silver

Las exclusivas zapatillas de Heineken con las que podrás caminar sobre cerveza

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

"Heinekicks", las nuevas zapatillas de Heineken en colaboración con el diseñador Dominic Ciambrone. Una edición exclusiva para celebrar la nueva bebida de la marca.

Heineken se ha aliado con el «cirujano de las zapatillas» Dominic Ciambrone para lanzar unas zapatillas de edición limitada con las que puedes caminar sobre cerveza. Ciambrone ha creado piezas personalizadas para famosos como LeBron James, DJ Khaled o Drake.

Con solo 32 pares en todo el mundo, las exclusivas “Heinekicks” impulsan la nueva bebida de la marca, la Heineken Silver, que se convirtió en la primera cerveza lanzada en el metaverso. Los elementos del diseño de estas zapatillas son una oda al sabor de esta nueva cerveza, dirigida a una nueva generación de consumidores.

Las nuevas zapatillas de Heineken

El elemento más destacado del diseño de Ciambrone son las suelas, que contienen auténtica cerveza Heineken Silver. Esta ha sido aplicada con un método de inyección que permite una sensación suave al caminar que refleja el sabor de la bebida. La colaboración de la marca y Ciambrone se convierte así en el primer par de zapatillas que te permiten caminar sobre cerveza.

Las zapatillas son del clásico color verde de la marca, con detalles en plateado y rojo. Además, incluyen una particular herramienta, un abridor de botellas, con el siempre podrás disfrutar de una Heineken sin importar donde estés.

El diseñador, explicó que crear estas zapatillas para Heineken fue un reto. “Compartimos la pasión por la innovación y retar los límites, el diseño que creamos refleja eso.” Ciambrone añadió que las zapatillas no son solo un reflejo de la energía de Heineken Silver, sino que la llevan de manera literal.

Gerald Yeo, director de Marketing de Asia Pacific Breweries Singapore, señala que el lanzamiento de las «Heinekicks» son una manifestación de la apuesta por la innovación que lleva a cabo Heineken. Se ha programado que 7 de los 32 pares de Heinekicks se vendan en Singapur en el último trimestre de 2022.

FICHA TÉCNICA

Agencies: LePub / BBH Singapore

Campaign: Heinekicks

Advertiser: Heineken®

HEINEKEN

Global Senior Director Heineken® Brand: Bram Westenbrink

Heineken® APAC Brand Director: Rajeev Sathyesh

Global Communication Director Heineken® Brand: Daniela Iebba

Global Communication Manager Heineken® Brand: Tanya Lubis

Heineken® Global Digital Development Manager: Pearly Lim Mei Sze

Senior Brand Manager Heineken® Vietnam: Nguyen Ngoc Han

Heineken® Global PR Lead: Jonathan O’Lone

LePub/BBH SINGAPORE

Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli

BBH Singapore Creative team

Chief Creative Officer: Sascha Kuntze

Group Creative Directors: Gaston Soto, Nikhil Panjwani

Associate Creative Directors: Adeline Siow, Kenneth Foo

LePub Global Creative Team

Executive Creative Director: Cyril Louis

International Coordination Creative Director: Guy Lewis

Associate Creative Director Publicis Italy: Livio Gerosa

BBH Singapore Account team

Business Director: Manavi Sharma

Account Director: Andy Norris

Account Manager: Crystal Loo

LePub Global Account Team

General Manager Publicis Italy: David Pagnoni

Global Senior Account Director: Francesca Baldrighi

Strategists

BBH Strategy Team: Tom Hargreaves, Gwen Lee

LePub Global Strategy Director: James Moore

BBH Singapore Production

Head of Production: Wendi Chong

Head of Operations: Eddie Jackson

Digital Imaging: Sally Liu

3D Production Partner: Pleid St.

Digital Senior Art Director: Nico Tangara

Design & Shoe Production Partner: The Shoe Surgeon

 

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