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Las mujeres valientes no temen a los clichés, según este anuncio

La heroína de este spot la emprende a puñetazos (y patadas) con los estereotipos de género

Las mujeres tienen que lidiar en su día a día con venenosos estereotipos que se empeñan en emponzoñar su feminidad real. Tales estereotipos son precisamente los protagonistas del último spot de la firma de cosméticos Julep, en los que una mujer (de armas tomar) lucha a brazo partido (literalmente) contra los clichés de género.

Creado por la agencia Joan Creative y dirigido por Alex Prager, el spot sigue a una mujer abriéndose paso por una calle mientras se enfrenta, a puñetazo limpio y también a patada limpia, con iconos salidos de las redes sociales, con revistas de belleza, con prendas de ropa de color rosa, con tacones altos e incluso con una lavadora.

El anuncio, que lleva por lema “Throw Anything At Me”, viene acompañado de un videojuego donde el usuario puede controlar los golpes propinados por la heroína a los objetos que salen a su paso.

Según Joan Creative, la campaña fue inspirada por Jane Park, CEO y fundadora de Julep, cuyo objetivo fue siempre crear una marca de belleza que ayudase a las mujeres a hacer frente a las presiones y a las elevadas expectativas de los demás sobre sí mismas.

Pese a que las mujeres se sienten indudablemente presionadas por los poco realistas cánones de belleza que les imponen desde fuera, lo cierto es que poniéndose maquillaje se sienten también más seguras de sí mismas para afrontar los sinsabores del día. Esta es la conclusión de la investigación previa al spot llevada a cabo por la agencia que lo firma, y que el anuncio tan grácilmente hace suya.

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