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El nuevo Hyundai BAYON transporta al espectador a un universo sensorial en esta campaña

Marketing y PublicidadFrame de la campaña de Hyundai BAYON

Hyundai BAYON: "Ready for New Heights"

El nuevo Hyundai BAYON transporta al espectador a un universo sensorial en esta campaña

Hyundai amplia su familia de eléctricos a través del nuevo BAYON y lo comparte con una campaña plenamente sensorial.

El mercado de los coches eléctricos ha crecido en los últimos años. Con una población más consciente sobre el cambio climático, la electricidad se ha abierto paso como la opción más ecológica en un mundo globalizado, lleno de idas y venidas por carretera. El coche es el vehículo por excelencia, y justamente por su influencia, debería ser uno de los más preparados para reducir el impacto medioambiental.

En este punto entran las marcas, responsables de crear productos acordes a las necesidades del consumidor y del mundo en el que viven. El verde se ha apoderado de logos y acciones, pero, ¿es suficiente? La respuesta viene dada con hechos, más que con palabras o simples imágenes. Por ese motivo, Hyundai, en su apuesta por impulsar la familia de eléctricos que han creado en los últimos años, lanza al mercado el nuevo modelo de entrada en el segmento de los SUV al que han bautizado como BAYON.

Hyundai se une así al famoso director de cine, Tino, conocido por el Gran Premio de Cannes «100» para Leica, así como a Stink Films, los fotógrafos de BAM e Innocean Berlín en este spot para ofrecer entre todos una visión inesperada de lo que se siente al conducir el nuevo SUV del segmento B de la marca. De hecho, Gabriel Mattar, director general europeo de Innocean Berlín, describe el encanto de los SUV como algo que permite ver mejor la carretera y el mundo que nos rodea. «Nos hace sentir más altos, más seguros y confiados al volante. Este fue el trampolín para la campaña de lanzamiento del nuevo Hyundai BAYON, un e-SUV compacto que sacudirá el mercado de los SUV y llevará a la gente y a Hyundai a nuevas alturas«, añade.

Bajo el claim «Ready for New Heights», la campaña tiene como pieza central la película «New Heights» y suma la canción «Ordel» como banda sonora. En el audiovisual se muestra una mujer entrando en una galería en la que encuentra una instalación interactiva que la toma por sorpresa. Al introducirse en ella, empieza un viaje por encima de los edificios de la ciudad que actúa como metáfora para describir la sensación de conducir el nuevo Hyundai BAYON.

La campaña combina las mejores características de conectividad y seguridad de su clase a través de una estrategia plenamente sensorial. La marca, además, decidió dar más vida a la acción a través de la instalación de una pantalla gigante, formada por cientos de paneles LED de alta definición. El resultado fue que el espectador pudo experimentar el mundo desde una perspectiva más elevada, de forma visceral y sensorial.

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Para conseguir completar la campaña, la pieza ha contado con efectos visuales de Katalyst (Berlín), diseño de sonido de NHB, y se complementa con las imágenes creadas por el dúo de fotógrafos BAM, donde el slogan de la campaña cobra vida a través de ángulos inesperados. El fruto de este trabajo en equipo se desarrollará en todos los mercados europeos y estará acompañado de un gran número de recursos, incluidos los medios digitales, la televisión, la prensa, la publicidad exterior, los puntos de venta y el contenido en redes sociales.

FICHA TÉCNICA

Client: Hyundai Motor Europe

CMO: Andreas-Christoph Hofmann

Director Marketing: Laura Rathai

Head of Brand Strategy & Campaign: Andrea Razeto

Campaign Assistant Manager: Max Leuthold

Agency: Innocean Berlin

European Chief Creative Officer: Gabriel Mattar

Executive Creative Director: Ricardo Wolff

Creative Director: José Gomes

Creative Director: Pedro Lourenco

Art Directors: Meri Giorgobiani, Bianca Heusch

Copywriters: Clara von Heintze, Andy King

Client Service Director: Jonathan Hill

Business Director: Björn Wilke

Sr. Account Manager: Lin Fang

Sr. Digital Account Manager: Joanna Quintanilla

Junior Digital Account Manager: Ichraq Sabbani

Head of TV: Fabian Barz

Senior Art Buyer: Martina Teuchnerova

Associate Creative Director Digital: Christian Kirberg

Senior Designer: Anna Berlin

European Strategy Director: Sophia Goerner

Senior Strategist: Fernanda Czarnobai

Film Production Company: Stink Films GmbH

Managing Director: Martina Luelsdorf

Director: Tino

Cinematographer: Antonio Paladino

Executive Producer: Moritz Merkel

Producer: Florian Poltz

1st AD: Dominik Adam Nikel

Production Assistant: Britta Liesen

Editor: Jacob Ipsen

Drone Team: Skynamics

Production Designer: Sven Gessner

Prop-Master: Felix Schmidt

Styling/Wardrobe: Elke Dostal

Make Up: Elena Becker

Casting: Tröber Casting

Post-Production: Katalyst

Executive Producer: Steffen Röthinger

VFX Supervisor: Philipp Fehling

On Set VFX Supervisor: Pavel Propkochik

Music: “Ordel” by Parra for Cuva

Sound Studio: nhb Berlin

Sound Design: Wenke Kleine-Benne

Photographer: BAM

Post-Production: Trey

Temas

Hyundai

 

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