Marketing y Publicidad

Nueva versión del TCF de IAB para el RGPD

IAB actualiza su framework para el RGPD, esta vez con la adhesión de Google

IAB Europe actualiza su herramienta para que agencias, medios y compañías tecnológicas se ajusten al Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

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IAB Europe, la asociación líder a nivel europeo para el ecosistema de marketing y publicidad digital, ha lanzado una segunda versión actualizada de su Transparency and Consent Framework (TCF) para que agencias, medios y compañías tecnológicas se ajusten al Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), la normativa europea que entró en vigor en mayo del año pasado.

Esta nueva herramienta, elaborada en colaboración con IAB Tech Lab, cuenta esta vez con el apoyo de Google, que no llegó a adherirse a la primera versión, creada por IAB a principios de 2018. Esa ha sido una razón más que de peso para que IAB haya procedido a actualizar el marco de trabajo, ya que Google es la mayor compañía publicitaria del mundo

El buscador ha confirmado que se integrará en este marco estandarizado para cumplir con el RGPD en términos de transparencia y consentimiento en el primer trimestre del año que viene, una vez entre completamente en funcionamiento.

Además de la negativa de Google, la versión 1.0 del framework recibió numerosas críticas debido a la falta de protección de los usuarios ante la compra automatizada de publicidad digital, conocida como RTB (real time bidding).

Esta segunda versión, que ve la luz después de 12 meses de trabajo, ha contado con la participación de 55 organizaciones, entre las que se incluyen medios de comunicación, agencias de medios y empresas de tecnología publicitaria.

Todos estos actores pueden utilizar este framework de la IAB para cumplir con la normativa prevista en el RGPD, como es el consentimiento que los usuarios deben ofrecer de forma expresa a cada medio digital e intermediarios publicitarios para que sus datos personales sean utilizados con fines comerciales.

La versión revisada se ha centrado, sobre todo, en mejorar la forma en que los editores comunican a los usuarios cómo usan sus datos. De esa manera se garantiza que las solicitudes de consentimiento sean más claras y que los internautas estén mejor informados.

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