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IAB Spain anuncia una solución para segmentar el tráfico en un escenario sin cookies

Marketing y PublicidadUna mano utilizando un lápiz táctil en una tablet

IAB Spain ha presentado la propuesta TCPF

IAB Spain anuncia una solución para segmentar el tráfico en un escenario sin cookies

IAB Spain ha anunciado que está desarrollando TCPF, una solución para que el sector publicitario afronte un mundo sin third party cookies.

El anuncio por parte de Google del fin de las cookies de terceros provocó que el sector publicitario se pusiera manos a la obra para buscar una alternativa que supliese el trabajo que habían realizado hasta el momento esas third party cookies. IAB Spain ha anunciado que va a desarrollar TCPF (Transparency, Consent and Privacy Framework), su propuesta para ofrecer una solución de valor a la industria publicitaria digital.

Esta herramienta permitirá la segmentación de tráfico no registrado y estará disponible a lo largo del tercer trimestre de 2021. Esta solución, creada por y para los actores del ecosistema publicitario, ha sido concebida por Innotech.

El grupo en concreto ha estado formado por los siguientes profesionales del sector:  Manuel Merino (COO de Rich Audience), Salvatore Cóspito (CDTO de Datmean), Xavi Garrido (Audience & Programmatic Director de Prisa Brand Solutions), Agustin Pérez (CEO & Founder de Sibbo Ventures) y Mikel Lekaroz (CEO Adbibo/Next14 y miembro de la junta de IAB Spain).

¿Cómo funciona el TCPF?

 Mikel Lekaroz ha explicado a MarketingDirecto.com cómo funciona esta solución:

«El TCPF es una solución de identificación universal para el tráfico no autenticado desarrollado por IAB Spain. Utilizando los CMPs, que son la aplicación práctica del TCF, TCPF solicita el consentimiento para la generación de un ID anónimo en un dominio central. El usuario es redirigido a este en el momento en el que otorga el consentimiento en el CMP en la forma de una cookies de primera parte que se deposita en el navegador del usuario. Este es redirigido de vuelta al portal en el que el usuario ha otorgado el consentimiento. El dominio central, cuyo data controller está pendiente de designar, almacenará la lista de vendors que pueden acceder al identificador universal».

En definitiva, el TCPF genera un identificador pseudónimo en un dominio central al que el usuario no autenticado es redirigido tras otorgar su consentimiento en el Consent Management Platform del dominio local. Esto significa que cumple estrictamente con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

De hecho, el grupo Innotech se encuentra ya trabajando con los Data Protection Officers de varias empresas asociadas a IAB Spain. La finalidad es acordar el flujo de los usuarios y los propósitos que se van a utilizar para la generación del identificador.

Las ventajas de TCPF, según IAB SPAIN

Desde IAB Spain e Innotech inciden en que TCPF es una solución necesaria que aporta las ventajas al ecosistema que explicamos a continuación.

  • Fácil integración. El consentimiento del usuario se gestiona a través de CMPs registrados en el TCF. Esto permitirá una rápida implementación bajo la herramienta de gestión de consentimiento más utilizada en Europa.
  • Disponible para cualquier actor del ecosistema, independientemente de su tamaño.
  • Da respuesta al tráfico no autenticado. La herramienta no precisa de datos personales de los usuarios (PII). Esto significa que se podrán desarrollar las operaciones publicitarias sin necesidad de registros previos, alcanzando el 100% del tráfico consentido.
  • Una capa extra de privacidad. La creación de un dominio común ofrece al usuario la posibilidad de gestionar su privacidad. La gestión de su privacidad será accesible por el usuario en todo momento y le habilitará la opción, entre otras, de renovar o revocar su configuración de privacidad.
  • Iniciativa por y para la industria. La eliminación de las cookies de terceros supondrá cambios muy importantes en la industria digital. Es por ello que IAB Spain ha desarrollado esta iniciativa desde un enfoque de industria abierto y de apoyo al desarrollo de la misma.

«En general el sector podrá seguir operando como hasta ahora en el que las cookies de terceros están sincronizadas en el navegador. Los publishers podrán, por tanto, mantener su independencia», afirma Lekaroz. «Los anunciantes podrán mantener abiertas sus opciones de invertir en todo el ecosistema, tanto Walled Gardens como la Open Web. Además, los usuarios finales podrán seguir accediendo a contenidos de calidad financiado con publicidad», continúa explicando.

En cuanto a por qué se diferencia de otros modelos, esto es lo que señala: «Por un lado, el TCPF es una solución open source con un modelo en el que el beneficio económico no es prioritario. El código podrá ser integrado por todos los CMPs que quieran integrarlo mediante. Una vez dicho esto, se trata una de las pocas soluciones que dan respuesta al tráfico no autenticado sin necesidad de requerir un dato personal del usuario cuando la mayor parte de las soluciones de identificación se basan en datos personales. Es, además, un modelo centralizado de gestión de la privacidad a diferencia de otros modelos descentralizados».

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