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IAB Spain y Contversion crean el primer ecosistema de compra programática, la práctica publicitaria del futuro

prograLa compra programática está cada vez más a la orden del día en el mundo de la publicidad digital. La ejecución de la compra de medios online mediante pujas u ofertas estables a través de tecnologías basadas en algoritmos y que son capaces de ejecutar la compra más adecuada a los objetivos de campaña en tiempo real, se han convertido en auténtico ‘must’ para los “marketeros” más digitales.

IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, la comunicación y el marketing en medios digitales en España, y la agencia de resultados Contversion, lanzan el primer “Ecosistema de Compra Programática”, un documento que recoge de manera gráfica y visual todos los flujos de trabajo posibles desde la inversión por parte del anunciante o la agencia de medios hasta que llega a impactar a la audiencia.

Los objetivos del documento son ayudar a entender este ecosistema a los tomadores de decisiones, fomentar las inversiones en medios digitales, y, en definitiva, dinamizar el mercado publicitario digital en el entorno de la compra programática.

Según el Estudio de Inversión en Publicidad Digital que realizó IAB Spain en el primer semestre de 2013, ya se recoge por primera vez un dato sobre inversión en compra programática: el 21% de la inversión total publicitaria digital en compra de medios va destinada a compra programática, lo que supone ya una cifra considerable dentro de la industria.

El ecosistema de la compra-venta de medios es algo muy cambiante y que está evolucionando día a día. Por ello, IAB Spain lanza hoy la primera edición, que se irá actualizando cada año si fuese necesario, para tener siempre actualizado el ecosistema publicitario digital.

A continuación le mostramos la gráfica resultante:

grafica

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