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Los anuncios de IKEA son los más vistos de marzo y abril

IKEA, Amazon y Banco Sabadell, las marcas con más impacto en marzo y abril

Crece en más de diez puntos la cobertura duplicada entre TV y digital entre marzo y abril, según el último ranking de FLUZO.

Helen Bustos

Escrito por Helen Bustos

El ranking bimensual de la compañía de medición publicitaria FLUZO, que analiza las grandes campañas cross-media de vídeo de todos los anunciantes de la industria en España desagregando el aporte de cada medio al reach total de cada marca y sus anuncios más vistos, deja como principal conclusión que IKEA, Amazon y Banco Sabadell son las marcas con más impacto en marzo y abril.

La televisión en exclusiva aportó el 65,7% al total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con más alcance en los meses de marzo y abril. Digital aportó un 4,4% de la cobertura de manera exclusiva y el 29,8% restante fue duplicado entre televisión y los medios digitales.

Los anuncios más vistos de las marcas

Repasando la clasificación, los anuncios de IKEA fueron los más vistos por los internautas españoles. Alcanzaron a un 96,1% de la población mayor de edad en el periodo de análisis con la televisión como palanca para alcanzar a un 57% de los españoles en exclusiva. Digital llegó a un 4,5% de la población, mientras que el 34,6% restante tanto por televisión como por las plataformas y los medios digitales.

A unas pocas décimas encontramos a Amazon. La publicidad en vídeo del gigante tecnológico alcanzó al 95,2% de los españoles; la televisión llegó al 39,9% de la población en exclusiva; Digital a un 6,9%, y un amplio 49,4% por ambos canales.

En tercer lugar se sitúa Banco Sabadell, cuyos anuncios impactaron a un 91,8% de la población en el periodo de análisis. La televisión en exclusiva alcanzó a un 46,2%, un 3% a través de los medios digitales y un 42,6% vio la publicidad en ambos.

Lidl y Línea Directa

Lidl, con un 90,3% de reach total, se lleva el cuarto puesto del ranking. Los anuncios de la cadena de supermercados alcanzaron a un 36,2% de la población solo a través de televisión, un 5,4% los vio solo en Digital y un 48,7% a través de TV y de Digital.

En quinto lugar, encontramos a Línea Directa, cuyas campañas de vídeo vieron 9 de cada 10 españoles en marzo y abril. En el caso de este anunciante, un 65% vio los spots solo a través de Televisión, un 2,2% únicamente en Digital y un 22,8% recibió impactos de manera duplicada.

Si ponemos el foco en el aporte medio de los distintos medios, encontramos que un 55,4% de la población vio los anuncios de las grandes marcas solo en la televisión; un 3,7% solo en medios y plataformas digitales, mientras que el 25,2% recibió impactos tanto en TV como en Digital.

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