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IKEA habla de muerte, divorcio y alcoholismo para ilustrar el funesto destino de algunos muebles

Marketing y PublicidadImagen de la campaña de IKEA "The Life Collection 2022"

IKEA muestra el trágico destino de algunos muebles en esta campaña

IKEA habla de muerte, divorcio y alcoholismo para ilustrar el funesto destino de algunos muebles

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

La muerte, el divorcio, la bancarrota, el alcoholismo y la pandemia son algunos de los temas (reales como la vida misma) que aborda IKEA en una nueva campaña.

La muerte, el divorcio, la bancarrota, el alcoholismo y la pandemia no son los temas más jubilosos para un anuncio de muebles (cuya compra asociamos generalmente a momentos ribeteados de alborozo e ilusión), pero en estas temáticas fija precisamente la mirada IKEA en una campaña para vender las bondades de su programa de reciclaje de mobiliario.

La campaña, estrenada en Noruega, coloca bajo los focos «The Life Collecion 2022», una colección de muebles hallados en los hogares de la gente y recuperados por IKEA por toda una miríada de razones.

Inspirados en las historias reales de algunos de los muebles que IKEA ha vendido en sus tiendas de segunda mano, los artículos que se abren paso en la campaña incluyen, por ejemplo, una cajonera de una empresa que quebró durante la pandemia, un botellero cuyo dueño dejó de utilizar superar el alcoholismo, una silla cuyo propietario falleció o un cabecero de una pareja que decidió separarse.

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El spot que constituye el eje central de la campaña de IKEA está impregnado de los acordes (perfectamente atinados) de un «cover» del icónico tema de Simple Minds «Don’t You Forget About Me».

Forman parte asimismo de la campaña una serie de anuncios impresos que muestra los muebles rescatados por IKEA en las viviendas de sus antiguos dueños con leyendas como «Sober Collection», «Divorce Collection» o «Death Collection».

IKEA The Divorce Collection

Rubrica la campaña agencia noruega Try Oslo, que ya el año pasado dio cuenta de cómo insuflar nueva vida a muebles abandonados en la pieza «The Trash Collection». La agencia ha vuelto a trabajar con los mismos directores de «The Trash Collection», Kavar Singh y Niels Windfeldt, en su nueva campaña, que está permeada del mismo tono melancólico de su anterior trabajo (aunque ese tono resulta en esta ocasión bastante más brutal).

IKEA The Tacky Collection

Lanzada inicialmente en Noruega, la campaña está en realidad concebida para el mercado global, por lo que podría recalar próximamente en más países.

«Queríamos demostrar cómo para nosotros los muebles no son necesariamente para siempre», explica Roberto Giannone, director de marketing global de IKEA. «Nuestras tiendas de segunda mano son necesarias porque en la vida pasan cosas a veces inesperadas y porque necesitamos tratar los muebles de manera más sostenible», añade.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: IKEA
Agencia: Try Oslo
Creative Team: Caroline Riis
Creative Team: Eirik Sørensen
Consultant: Trond Sandø
Project Manager: Marte Heiersted
Designer: Jeppe Gjesti
Designer; Mats Mæland
Designer: Magnus Snickars
Designer: Dennis Magnus-Andresen
Designer: Tommy Lybekk
Designer: Marthe Solli
Advisor: Cecilie Helsvig
Graphic Design: Elise Eik Ismar
Digital Producer: Erik Teigland
Production Agency: Aparent
Director: Kavar Singh
Director: Niels Windfeldt
DP: Oskar Dalsbakken
Producer: Aleksander Aurdal
FAD: Laura Ugolini
BTS photography: Espen Saur
Gaffer: Levi Gawron
Props: Alexei Mokel
Costume: Karoline Austring
Costume: Isabella Mork
Casting: Hannah Foldøy
Production: Espen Saur
Production: Alexei Mokel
Edit: Henrik Pedersen
Online: Sindre Hammersbøen
Grade: Joakim Rissveds
Music Supervisor: Apollo Music
Music Supervisor: Thore Garberg
Singer: Joe Tex
Country Marketing Manager: Frode Ullebust
Country Marketing Communication Manger: Tobias Lien
Marketing Communication Specialist: Kristin Berge Jahr
Media Leader: Ulrikke Dahl
Online Content Specialist: Susanne Reinertsen
Online Content Specialist: Beverley Getz Ivin
Integrated Media Manager: Åse-Marit Christensen

 

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