Marketing y Publicidad

Con la colaboración de National Geographic

IKEA lanza una serie de falsos documentales sobre los hábitos de descanso en esta campaña

Se trata de una nueva campaña llamada "Save Our Sleep", enfocada a concienciar sobre los malos hábitos de descanso de la sociedad, a través de unos falsos documentales que parodian estos problemas y muestran a Ikea como el "héroe del descanso"

Ikea-documental-sueño

IKEA siempre ha destacado por sus muebles, por la comida que sirven en sus establecimientos, y por sus campañas publicitarias. En esta ocasión la empresa sueca ha lanzado una campaña a través de la que quieren ser vistos como expertos del sueño. Para ello, han unido fuerzas con National Geographic en el desarrollo de una serie llamada "Bedroom Habitats".

Esta serie de falsos documentales busca capturar y exhibir el comportamiento de la especie humana en uno de los hábitats más desafiantes que existen: el dormitorio. De esta forma, la serie explora desde un colchón absurdamente pequeño hasta la implacable amenaza del desorden. Así hasta un total de cuatro piezas que plasman a diferentes consumidores frente a variados desafíos a la hora de dormir.

Por su parte, esta serie de vídeos han sido orquestados por National Geographic de la mano de la agencia Wavemaker. De hecho, la serie estará ubicada en su propio apartado web, National Geographic Bedroom Habitats, junto a desafíos de sueño y otras opciones de compra. A su vez, la campaña tendrá cobertura por parte de la cuenta oficial de National Geographic en Instagram y Facebook.

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Por otro lado, IKEA estrenará otra campaña complementaria llamada "Save Our Sleep". En ella, siguiendo el estilo documental de la anterior, hacen un buen resumen sobre la falta de sueño que afecta a los estadounidenses. De esta manera, IKEA se presenta como el "héroe del sueño".

En esta oportunidad, la campaña estará producida por Ogilvy. Así, el spot televisivo del "Planeta del Sueño" muestra cómo un dormitorio confortable ayuda a no poner en peligro nuestras horas de sueño. Como soluciones, el anuncio acaba ofreciendo nuevos precios reducidos en colchones y almohadas ergonómicas. En primer lugar, nos muestra situaciones cotidianas de estrés urbano y personas cansadas. Después expone cómo llegan a ser felices tras entender que IKEA es la solución a sus problemas de sueño.

"Varias encuestas señalan que el descanso nocturno adecuado podría estar prácticamente extinto. A nivel global, la media de horas de sueño ha descendido significativamente los últimos 50 años, pasando de 8 horas a poco más de 6", afirma Joy Kelly, Director de Medios de IKEA en Estados Unidos.

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"Tras muchos años de análisis e investigación exhaustivos sobre hábitos y conductas de vida y de sueño, hemos implementado ese conocimiento para crear un estilo de vida mejor", añade. A continuación, asegura que “sabemos que IKEA posee las soluciones de calidad más completas para ayudar a todo el mundo a conseguir el descanso nocturno que merecen, por lo que queríamos estar seguros de mostrar esto en los spots”.

Estos peculiares vídeos suponen el comienzo de una extensa campaña anual de IKEA para combatir el decrecimiento de los niveles de sueño de la sociedad. Por otra parte, pretende posicionar a la compañía sueca como la esperanza y la salvación del futuro del descanso y el sueño.

"Con esta campaña de un año, deseamos alentar al consumidor con soluciones sencillas y asequibles sobre dormitorios a que mejore sus hábitos de sueño", sentencia Kelly. Para finalizar, además, añade que "aquellos consumidores que sufren de falta de sueño pueden estar tranquilos, ya que IKEA está comprometida con salvar su descanso a partir de este 2019".

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