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IKEA apuesta por rediseñar las ciudades poniendo el foco en la población senior

Marketing y PublicidadLos cinco arcos que invitan a reflexionar sobre la generación senior.

Así es la nueva instalación interactiva de IKEA

IKEA apuesta por rediseñar las ciudades poniendo el foco en la población senior

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

IKEA ha presentado en la 5ª edición del Madrid Design Festival una instalación artística diseñada para reflexionar sobre el envejecimiento de la población.

En 2050, España será uno de los países más envejecidos del mundo. Es decir, nuestro país contará con 14 millones de personas mayores de 65 años en ese año, el 30% de la población. Por ello, IKEA, en su compromiso con las personas mayores, ha presentado al público este jueves una iniciativa que precisamente invita a reflexionar y tomar conciencia sobre el futuro de este colectivo.

Con motivo de la celebración de la quinta edición de Madrid Design Festival, la famosa marca ha colocado una instalación artística interactiva en la Plaza de Colón de Madrid. La instalación, titulada Next Gen: Seniors. Rediseñando la ciudad del futuro para la sociedad más longeva de la historia, parte de un estudio de IKEA que analiza los principales retos relacionados con el envejecimiento de las ciudades.

Se trata de una estructura de DATA ART interactiva a tiempo real, creada de la mano de Espadaysantacruz Studio que se podrá visitar gratuitamente del 10 al 18 de febrero en horario de 12:00 a 22:00 horas.

Seniors IKEA

Para concebir este proyecto, IKEA ha desarrollado un trabajo de investigación cuantitativa muy potente que analiza necesidades de las personas mayores en los espacios urbanos, y un análisis cualitativo junto a la consultora estratégica Soulsight. Para este último, se ha entrevistado a decenas de expertos de distintas áreas, además de revisar bibliográficamente toda la literatura de este campo. Entre los entrevistados se ha consultado, por ejemplo, a la Confederación Española de Organizaciones de Mayores (CEOMA).

Mejorar la vida de los seniors

En un evento online de presentación del proyecto, Laura Durán, responsable de Desarrollo de Negocio y Transformación de IKEA, ha formulado la pregunta clave: «¿Qué podemos hacer para mejorar la calidad de vida de los seniors en las ciudades?»

Durán ha explicado que el objetivo de la marca a grandes rasgos es “lograr que todos escribamos el futuro senior” y ha llamado la atención sobre uno de los aspectos que recogen las investigaciones: la soledad. “Es una de las pandemias de este siglo”. En este sentido, ha señalado que la mayoría de los encuestados del estudio (60%) tiene “miedo a estar solo”.

Por su parte, Natalia Cisterna, consultora de Soulsightmadrid, ha apuntado a la seguridad y al arraigo como aspectos fundamentales del informe sobre la población senior y saca a la palestra un dato revelador: “Solo 1 de cada 10 españoles se plantea ingresar en una residencia».

Nerea Goikoetxea y Juan Santacruz, de Espadaysantacruz Studio, explican que la instalación se compone de cinco arcos de pantallas que corresponden a cinco generaciones diferentes. El usuario se posiciona en el arco que le corresponde y responde unas preguntas sobre su percepción del envejecimiento activo y consciente de las ciudades.

Así, en tiempo real se visualizan los datos de todos los visitantes, traducidos en color. “El uso del color como protagonista en la instalación, nos ayuda a mostrar de una manera creativa y sencilla las impresiones que tienen las personas con respecto a su futuro senior, y también ponerlo en relación con individuos de su misma generación”, comenta Santacruz, quien añade que el propósito, en definitiva, es invitar a diseñar ciudades más inclusivas y humanas que no solo piensen en los jóvenes.

Envejecimiento activo y saludable

Este es el primer hito de un proyecto de mayor envergadura que IKEA desarrollará durante todo el año. Las principales conclusiones recogidas, tanto en la fase de investigación previa como a través de la instalación planteada en Madrid Design Festival, se compartirán con profesionales y escuelas de diseño en junio durante la Barcelona Design Week.

En palabras de Javier García, director gerente de la Confederación Española de Organizaciones de Mayores (CEOMA), “el estudio de investigación que ha desarrollado IKEA con la colaboración de profesionales en diversas áreas es importante para que en las ciudades se tome conciencia de la necesidad de crear entornos y servicios que promuevan y faciliten un envejecimiento activo y saludable para las personas mayores”.

Asimismo, defiende que es “imprescindible” que las ciudades sean amigables con las personas mayores y señala “la soledad no deseada es un grave problema al que se enfrenta la sociedad y es necesario que las personas mayores formen parte activa de la misma”.

Principales conclusiones de las investigaciones de IKEA

Los resultados demuestran que hay tres áreas sobre las que se podría mejorar la calidad de vida de la población senior del futuro.

  • Soledad

La soledad se manifiesta como una de las grandes preocupaciones entre la población encuestada. Hoy en día esta situación ya es una realidad en muchos hogares de nuestro país: un 23% de los españoles entre 65 y 80 años declara tener apenas relación con su familia

“Creemos que este aspecto merece una reflexión y una reacción por parte de la sociedad. Países como Holanda están testando modelos de comunidades de convivencia intergeneracional en las que hay un claro beneficio para las distintas generaciones que forman parte de ellas”, apunta Laura Durán. 

Por otro lado, Carmen Bustos, CEO de Soulsight, destaca la importancia que tiene la amistad: “Es importante tener en cuenta que los mayores consideran a sus amigos su otra familia, este es un factor muy interesante si queremos construir nuevas formas de convivencia que ayuden a paliar la soledad”.

  • Ocupación del tiempo

¿Cómo van los seniors del futuro a ocupar su tiempo? La investigación de IKEA apunta hacia un gran interés por aprender cosas nuevas entre las personas mayores de hoy en día, 6 de cada 10 así lo manifiesta. Un punto que coincide con el 86% de las personas menores de 65 años que afirma estar interesado en aprender algo nuevo al jubilarse.

“Estos datos nos sugieren que hay mucha energía tanto en los seniors actuales como en los futuros seniors para ocupar el tiempo libre, seguir aportando a la sociedad y seguir creciendo y desarrollándose como individuos”, añade la responsable de Desarrollo de Negocio y Transformación de IKEA.

  • Vivienda

Con respecto a la población en la que les gustaría vivir, la mitad de los encuestados (56%) declara su intención de seguir viviendo en la misma ciudad que habita actualmente. Y, de hecho, para la gran mayoría (87%) su cuidad cuenta con todo lo que cree que puede necesitar en la tercera edad.

Aun así, 6 de cada 10 mejorarían la atención sanitaria en su ciudad, el 43% incluirían mejoras en accesibilidad y transporte público, en el tipo de vivienda (34%) y en el acceso a la naturaleza (26%). Tan solo 1 de cada 4 españoles se trasladaría a un entorno rural para jubilarse.

La mayoría (70%) de menores de 65 años también considera que podrá seguir viviendo en su casa actual, ya que cumple con todos los requisitos necesarios de accesibilidad. Pero en caso de necesitar ayuda, las opciones preferidas son vivir con la familia (47%) y vivir individualmente con ayuda puntual (35%).

 

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