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IKEA Y SU REPÚBLICA SE HACEN CON EL GRAN PREMIO A LA EFICACIA 09

“Bienvenido a la república independiente de tu casa”, realizada por *S.C.P.F…, se ha alzado con el Gran Premio a la Eficacia otorgado por la AEA. Gracias a la campaña se convirtió en líder del sector en preferencia, identificación de marca y ccreció un 62% en notoriedad publicitaria.

Tras el éxito del lema impreso en el felpudo, Ikea respondió a la demanda de sus clientes creando un producto que en origen no existía y llegando a aumentar su partida inicial de 20.000 a 200.000 unidades vendidas hasta el momento.

La presidenta de la Asociación Española de Anunciantes, Patricia Abril, y el presidente del jurado de Eficacia 09, Fernando Valdés, han hecho entrega del máximo galardón.



Spot “En el salón no se juega”

El resto del palmarés, con 32 trofeos en total, se compone de 11 oros, 10 platas y 8 bronces, 29 metales a los que se suman el propio Gran Premio, el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, ganado por Audi, así como el Premio a la Agencia del Año, para MPG.

El Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca lo concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, compuesto por 102 profesionales del mundo publicitario, que ha fallado en Audi por la cercanía de su marca, creatividad inteligente, así como por su trayectoria basada en la publicidad emocional, no común en el sector automovilístico.

MPG ha sido la agencia más premiada por su puntuación en función de los casos presentados y de los trofeos recibidos.

En total han sido 24 anunciantes y 21 agencias los que han conseguido un Premio a la Eficacia por cumplir objetivos con sus estrategias de comunicación comercial.

Los oros han sido para Atrápalo, Ikea, Línea Directa Aseguradora, Schweppes, Mahou-San Miguel, Leroy Merlín, Yell (2 oros), Ayuntamiento de Pamplona, Grupo Antena 3 y la Conferencia Episcopal Española. El representante de Advise, consultora responsable de la campaña, agradeció al jurado “por haber tenido el valor de dar un premio a la iglesia y por haber premiado a una consultora y no a una agencia de publicidad”.



Campaña “Atrapantes” de Atrápalo y DoubleYou

Las categorías se han dividido en comunicación comercial, comunicación comercial-bajo presupuesto, eficacia en medios, adaptación para España de una campaña internacional, internacionalidad, regional/local, responsabilidad social, y dos reconocimientos especiales, uno a la investigación, y otro, otorgado en esta edición, al buen uso del poder de los medios para conseguir un beneficio social.

La gala de entrega de premios ha sido presentada por Juan Ramón Plana, director general de la aea y por el actor José Luis Torrijo, premio Goya Revelación 2008, quienes, para amenizar la gala, hicieron un repaso por “los otros casos de eficacia que han marcado a la sociedad”, diferentes hitos del 2008 desde el acontecimiento de La Roja hasta otros tan variados como el 50 aniversario de la fregona.

Durante la entrega de premios, Ángel de Vicente, director comercial de TVE, dio las gracias al sector por haber confiado en la cadena pública para insertar sus campañas. Ahora que el ente dejará de contar con publicidad, De Vicente aseguró que se vive una etapa “de emoción y vértigo” y quiso dejar claro que sólo ha cambiado “la forma de hacer televisión”.



Ángel de Vicente durante la Gala

Los Premios a la Eficacia están considerados entre los tres más prestigiosos de Europa en el ámbito de la publicidad y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.

El Jurado de la XI Edición de los Premios a la Eficacia
El jurado de esta edición, presidido por Fernando Valdés, consejero delegado de Campofrío España, ha estado compuesto también por diferentes profesionales cuya labor empresarial se desarrolla en diferentes ámbitos de anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios y asociaciones del sector: Luca Finotto, director de publicidad y comunicación de marca de Yell Publicidad; Eva Gutiérrez, consejera delegada de Sra. Rushmore; Juan Martín, director general de Mars España; Marcos Martínez de la Escalera, director de publicidad y gestión de marca de Orange; Santiago Mier Albert, director de marketing de Danone; Oscar Prats, vicepresidente del Grupo Bassat Ogilvy; Gem Romero, director de planificación estratégica de Tapsa; Pilar Ulecia, directora general de MEC Interaction, Rafael Urbano, director de MPG Madrid y César Vacchiano, presidente de Grupo Consultores, como secretario del Jurado.

Los patrocinadores son, al igual que en anteriores ediciones, Mediaedge:cia, Orange, RTVE Comercial y Unidad Editorial, habiéndose incorporado este año Publimedia.

Para ver las imágenes de la gala, pulse aquí.

Para ver el palmarés completo, pulse aquí.

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