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El impacto de la pandemia en la ocupación publicitaria: evolución de la inversión en los últimos dos años

Marketing y PublicidadUna persona pasando las páginas de una revista de fotografías

La ocupación publicitaria en mayo

El impacto de la pandemia en la ocupación publicitaria: evolución de la inversión en los últimos dos años

Recogemos de la mano de Arce Media – Auditsa un análisis de la ocupación por medios en mayo de 2019, 2020 y 2021.

La llegada de la pandemia supuso un punto de inflexión para la mayor parte de los negocios. En el sector publicitario, la inversión tuvo que hacer frente a una significativa caída de la que la industria comienza a recuperarse de forma paulatina.

En estos últimos meses, el impacto de esta crisis ha sido diferente en función del medio y sector, presentando efectos diferenciados. Con el fin de mostrar este impacto en la inversión publicitaria, el equipo de Arce Media – Auditsa ha analizado la ocupación publicitaria por medios durante el mes de mayo en los años 2019, 2020 y 2021.

El primer medio analizado es la televisión, que presentó una caída en la ocupación (minutos) del 41,73% en mayo de 2020 y frente al mismo periodo del año anterior. La recuperación se puede ver este año, cuando el pasado mes la reducción con respecto al 2019 fue de 4,20%.

En cuanto a la radio y también tomando los minutos como referencia, nos encontramos con una caída de la ocupación del 39,07% en 2020 frente al año anterior, una disminución que en mayo de 2021 se reduce al 9,60%.

Si nos detenemos en el medio internet, la ocupación publicitaria (inserciones) descendió en mayo de 2020 un 36,15% frente al mismo mes de 2019. La caída en 2021 sigue siendo pronunciada en 2021 con respecto a hace dos años, en tiempo prepandemia.

El informe de Arce Media – Auditsa también muestra la evolución de la ocupación de prensa y dominicales, en esta ocasión teniendo en cuenta el número de página. El desplome fue en mayo de 2020 y con respecto al mismo mes de 2019 del 56,40%, un porcentaje que en mayo de 2021 se redujo al 42,21%.

Revistas presentó en mayo de 2020 la mayor caída de la ocupación publicitaria, situada en el 63,46%. En mayo de 2021 y frente al mismo mes de 2019, la disminución registrada fue del 46,38%.

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