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La ocupación publicitaria en mayo

El impacto de la pandemia en la ocupación publicitaria: evolución de la inversión en los últimos dos años

Recogemos de la mano de Arce Media – Auditsa un análisis de la ocupación por medios en mayo de 2019, 2020 y 2021.

El impacto de la pandemia en la ocupación publicitaria: evolución de la inversión en los últimos dos años

Marketing y PublicidadUna persona pasando las páginas de una revista de fotografías

Pilar Ruiz de Gauna

Escrito por Pilar Ruiz de Gauna

La llegada de la pandemia supuso un punto de inflexión para la mayor parte de los negocios. En el sector publicitario, la inversión tuvo que hacer frente a una significativa caída de la que la industria comienza a recuperarse de forma paulatina.

En estos últimos meses, el impacto de esta crisis ha sido diferente en función del medio y sector, presentando efectos diferenciados. Con el fin de mostrar este impacto en la inversión publicitaria, el equipo de Arce Media – Auditsa ha analizado la ocupación publicitaria por medios durante el mes de mayo en los años 2019, 2020 y 2021.

El primer medio analizado es la televisión, que presentó una caída en la ocupación (minutos) del 41,73% en mayo de 2020 y frente al mismo periodo del año anterior. La recuperación se puede ver este año, cuando el pasado mes la reducción con respecto al 2019 fue de 4,20%.

En cuanto a la radio y también tomando los minutos como referencia, nos encontramos con una caída de la ocupación del 39,07% en 2020 frente al año anterior, una disminución que en mayo de 2021 se reduce al 9,60%.

Si nos detenemos en el medio internet, la ocupación publicitaria (inserciones) descendió en mayo de 2020 un 36,15% frente al mismo mes de 2019. La caída en 2021 sigue siendo pronunciada en 2021 con respecto a hace dos años, en tiempo prepandemia.

El informe de Arce Media – Auditsa también muestra la evolución de la ocupación de prensa y dominicales, en esta ocasión teniendo en cuenta el número de página. El desplome fue en mayo de 2020 y con respecto al mismo mes de 2019 del 56,40%, un porcentaje que en mayo de 2021 se redujo al 42,21%.

Revistas presentó en mayo de 2020 la mayor caída de la ocupación publicitaria, situada en el 63,46%. En mayo de 2021 y frente al mismo mes de 2019, la disminución registrada fue del 46,38%.

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