Marketing y Publicidad

InfoAdex: la inversión publicitaria en televisión cayó un 9,5% en 2011

El análisis de la Inversión Real Estimada en el medio Televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y a partir de los datos aportados por un panel de anunciantes junto con las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión. Por segundo año, el estudio mantiene la nueva clasificación de los operadores de televisión y que los divide en cuatro grupos: televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, canales de pago y televisiones locales.

En total, la inversión publicitaria en televisión en 2011, en todas las cadenas, alcanzó los 2.237,2 millones de euros, un 9,5% por debajo de la cifra de 2010, cuando llegó a los 2.471,9 millones.

La inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.977,0 millones de euros, lo que ha supuesto un decremento del -7,1% respecto a los 2.128,8 millones de 2010. Este grupo de televisiones concentra el 88,3% del total de la inversión recibida por el medio.

Por grupos, el Grupo Tele 5, que es líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2011 en una inversión de 975,0 millones, situando su cuota en el 43,6%. En cuanto a su evolución interanual, no se establece la comparación respecto al mismo período de 2010 porque la base no es homogénea, al estar integrada en 2011 Cuatro en el grupo. Eso sí, si se sumaran los resultados obtenidos por Tele 5 y Cuatro el año pasado, la cifra anual para 2011 supondría una caída del 10,4% para el grupo.

El Grupo Antena 3 TV obtiene una facturación publicitaria de 681,5 millones frente a los 690,2 millones de 2010, con lo que presenta un decrecimiento que se sitúa en el -1,3% y una cuota del 30,5% en 2011.

El Grupo La Sexta, con una cifra de inversión publicitaria de 255,0 millones presenta una caída frente al año anterior del -7,8%, subiendo su cuota en dos décimas hasta el 11,4% en 2011.

Disney Channel muestra en 2011 una inversión estimada de 29,0 millones frente a los 28,5 del año anterior, lo que sitúa su crecimiento en el 1,8% y su participación en el 1,3%, beneficiada por la prohibición de publicidad en TVE, lo que ha hecho que los anunciantes de Clan pasaran su inversión al canal infantil de Disney.

Veo 7 alcanza una cifra de 12,4 millones frente a los 23,6 del ejercicio precedente, con una caída por tanto de -47,7%. Su cuota en 2011 es del 0,6%.

Por último, Marca tv registra un volumen de inversión de 12,5 millones, lo que sitúa se participación en el 0,6%.

En cuanto al grupo de las cadenas autonómicas, disminuyó en su inversión el -27,4%, al pasar de 272,6 millones en 2010 a 198,0 millones en 2011. La cuota sobre la inversión total de la televisión de las cadenas autonómicas ha decrecido en dos puntos y una décima, situándose en el 8,9% frente al 11,0% que alcanzaron en el año 2010. Y los canales de pago han registrado en 2011 una inversión publicitaria de 60,2 millones de euros frente a los 65 millones del año anterior, presentando un decrecimiento de -7,4% y alcanzando el 2,7% del total de la facturación publicitaria del medio.

En cuanto a la correlación entre la cuota de inversión publicitaria y la audiencia, TVE obtiene un 22% de audiencia, aunque sin ninguna facturación publicitaria. En cambio, Tele 5, con todos sus canales, se ha situado como el primer grupo en términos de audiencia, con un 26,2% de audiencia y una cuota publicitaria del 43,6%, mientras que en 2012 ésta era del 32,1%. Por debajo, el Grupo Antena 3 TV registra un 17,1% de audiencia y una cuota del 30,6%.

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