Nómadas: un documental de ING que muestra la flexibilidad de una generación

ING lanza «Nómadas», se trata de un documental donde, a través de 17 testimonios reales, se muestra la capacidad de adaptación en el ámbito personal y profesional que distingue a una generación de jóvenes. Funciona como vehículo para comunicar la nueva NoCuenta de ING, un producto que conecta con las necesidades de los nuevos consumidores.

La agencia Sra. Rushmore crea para ING «Nómadas», un documental dirigido por Ingrid García-Jonsson, dedicado a una generación que afronta la vida con flexibilidad. La agencia creativa Sra. Rushmore está detrás de este documental que ya se encuentra disponible en Movistar +, Prime Video y YouTube.

En un contexto de incertidumbre, el documental presenta que todo cambia: los contratos de trabajo no son eternos, las vocaciones tampoco, la digitalización permite dedicarse a muchas cosas y en múltiples lugares. Una generación ha crecido y se ha desarrollado en este entorno, por lo que está caracterizada por una actitud flexible y acorde a las nuevas tecnologías.

Con esto en cuenta, ING busca acercarse a estos nuevos consumidores con demandas y necesidades diferentes. Con ese objetivo nace la NoCuenta, un producto pensado para este nuevo público, que como señala Sra. Rushmore en un comunicado «es más más libre y más móvil, sin compromisos, sin necesidad de traer la nómina, sin ingresos mínimos, que no tiene comisiones y es 100% digital».

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Una nueva forma de hablar con los consumidores

El documental Nómadas de ING es tanto un homenaje, como un espacio para dar voz a esta generación. César García, director general creativo de Sra. Rushmore señala que «Era absurdo tratar de reflejar mediante publicidad convencional a toda una generación que, directamente, ni cree ni consume publicidad convencional. Nosotros queríamos reflejar su VERDAD, en mayúsculas. Sin ningún artificio publicitario. Por eso planteamos rodar este documental, para que toda la campaña saliera de ahí mismo, que fuera el gran generador de contenido… auténtico».

Luis González Soto, director de marketing y gestión de marca de ING España y Portugal señaló por su parte que el objetivo de ING es «estar dónde, cómo y cuándo nos necesiten los clientes. En el contexto actual, queremos que nuestros clientes sean 100% libres y dueños de sus finanzas, una filosofía que encaja con los deseos y demandas de estos nómadas modernos; y queremos que puedan dedicar tiempo a lo que de verdad les importa, sin preocuparse de más por su banco».

Las diferentes piezas creativas de la campaña se podrán ver en diferentes medios audiovisuales, radio, exteriores y medios digitales. Dentro de su estrategia digital, las redes sociales cobran gran importancia incluyendo a TikTok y Twitch.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Sra. Rushmore
Anunciante: ING
Contacto del Cliente: Luis González Soto, Gema Ventosa, Inés
Fernández, Miriam de la Concha, Inés
Berazadi, Alba Véliz, Álvaro Peláez, Ainhoa
Legarreta, Goretti Gomez y Cecilia Molinero

Director General Creativo: César García
Director Creativo & Head of Digital: Ezequiel Ruiz
Equipo Creativo: Sergio Antón y Leire Sádaba
Head of Social Media: Nelida Rojo
Equipo Social Media: Ana Garay
Equipo de Cuentas: Eva Gutiérrez, Jorge Moscat, Rocío Cáceres,

Nieves Gil y Arantxa Gómez

Planificación Estratégica: Carlos Álvarez
Producción Audiovisual: Isabel Gálvez y Marta Cid
Guion Documental: Héctor Hernández Lázaro e Ingrid

García-Jonsson.

Realizador: Ingrid García-Jonsson y Dionisio Naranjo
Realizador unidad digital: Ayala
Director de fotografía: Nacho Toledo
CEO & Productora Ejecutiva MD: Tay Sánchez
Productora Ejecutiva: Marta Pérez de Tudela

Montaje: Guillermo A. Chaia, Néstor Costafreda y

David López.
Director de Postproducción: Néstor Costafreda
Postproducción Harry: Israel Formés
Estudio Postproducción: Serena
Estudio Sonido: Sirena
Agencia de medios: Equipo Ymedia Wink Iprospect
Agencia de PR: QMS Comunicación
Formatos: Documental en plataformas Movistar+,
Amazon y YouTube, TV, exterior, radio y
digital
Música: Massive Music
Títulos audiovisuales: “Nómadas”