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Discovering Islands, el mayor Branded Content Europeo creado por Initiative y Mediabrands Content Studio

Marketing y Publicidad Pilar Rubio, presentadora del programa.

Initiative y Mediabrands colaboran con el Turismo de Canarias

Discovering Islands, el mayor Branded Content Europeo creado por Initiative y Mediabrands Content Studio

Redacción

Escrito por Redacción

Pilar Rubio será la encargada de presentar la serie de aventuras, producción original de Rakuten TV, protagonizado por 8 concursantes de 8 nacionalidades diferentes.

Discovering Canary Islands, el programa de aventuras liderado por Pilar Rubio como presentadora y que, en su primera edición, recorrerá las Islas Canarias, ha iniciado su rodaje. Ideado y coproducido por Initiative y Mediabrands Content Studio (MBCS)Atlantia Media y Rakuten TV para la empresa pública Promotur Turismo de Canarias, este programa se convierte en el mayor proyecto de branded content a nivel europeo.

El objetivo de este programa es dar a conocer lo mejor de las Islas Canarias en el mercado europeo a través de un formato de entretenimiento que alcanzará a millones de personas y seguirá posicionando a las Islas Canarias como el destino turístico preferido por los europeos.

Discovering Canary Islands, que así es como se llamará esta primera edición del format Discovering Island, descubrirá los mitos más increíbles e insólitos del archipiélago mediante la inmersión de sus concursantes en la cultura y las tradiciones locales. Initiative y Mediabrands presentan un viaje de descubrimiento plagado de pruebas, enigmas y rutas por territorios maravillosos que mostrarán a concursantes y espectadores la leyenda de una región.

«Creemos firmemente en el poder del contenido de entretenimiento como la mejor fórmula para conectar con la audiencia y seguir manteniendo a las Islas Canarias como el destino turístico preferido por los europeos. Por eso hemos creado un formato innovador de contenidos, que nos permite enseñar lo mejor de las Islas Canarias, de una forma totalmente diferente y con una mayor profundidad, gracias a las vivencias de nuestros concursantes», afirma Poncho García-Valenzuela, Chief Creative & Innovation Officer de Mediabrands Content Studio (MBCS) y director del proyecto. «El reto era doble, crear el primer reality de viajes y aventuras con participantes venidos de 8 países diferentes del continente europeo, y recorrer 7 islas en un tiempo record con un equipo de más de 70 personas en constante movimiento. Y lo más importante, generando un contenido que sea atractivo y relevante para el espectador. Estamos creando un proyecto único que va a marcar un antes y un después en la industria del contenido».

«Queremos innovar y seguir posicionando el liderazgo internacional de Islas Canarias en el mundo. Y es una suerte y un privilegio contar en Initiative con un cliente como Turismo de Canarias, que ha sido valiente y determinado para buscar nuevas e innovadoras fórmulas para llegar a sus audiencias. Por eso estamos realmente convencidos de que este formato de TV, que promociona el destino Islas Canarias mostrando toda su riqueza, va a generar un atractivo inmenso y perdurable entre nuestro target en los países emisores de turistas», comenta Óscar González, Head of Clients & Transformation de Initiative, agencia de medios del grupo IPG Mediabrands que trabaja para Turismo de Canarias.

Por primera vez, una plataforma Video on Demand (Rakuten TV) apuesta por un formato internacional donde 8 concursantes de 8 nacionalidades diferentes competirán por ser el mejor explorador de Europa. Los participantes, de perfil influencer y que aún no han sido desvelados, averiguarán que, en realidad, las islas que componen Las Canarias no son 8… sino 9. La Graciosa, Lanzarote, Fuerteventura, Gran Canaria, Tenerife, La Palma, el Hierro y la Gomera esconden su propia leyenda. Entre la realidad y el folclore, la historia y la ficción, se dice que existe una novena isla: San Borondón. La conocida como Isla Ballena, por el modo en que aparece y desaparece en las aguas del Océano Atlántico, ha sido el sueño de cartógrafos y navegantes durante siglos y el objetivo de los participantes.  

El equipo creativo detrás de Discovering Canary Islands cuenta con una larga experiencia en producción en España y a nivel internacional de formatos innovadores de entretenimiento (Supervivientes, Gran Hermano, Pekín Express…). Liderados por Paolo Nocetti, productor ejecutivo, y Constantino Martínez, director de I+D y entretenimiento, la dirección de esta primera temporada correrá a cargo de Cristina Jiménez, especialista en contenidos de entretenimiento y realities.  

La encargada de conducir el programa será Pilar Rubio, presentadora española conocida internacionalmente que cuenta con un amplio recorrido en televisión. Rubio, con más de 7 millones y medio de seguidores en su cuenta de Instagram, está entusiasmada con el proyecto: «Estoy feliz de poder presentar este formato internacional y que vaya a llegar a 42 países europeos. Es un formato con el que me siento muy identificada: un programa familiar, lleno de aventuras en un enclave único, como las Islas Canarias». 

Los escenarios más espectaculares de Canarias serán el marco de impresionantes pruebas de fuerza, ingenio y destreza en una dinámica carrera que recorrerá las islas en 6 episodios. Durante el programa, cada prueba es una llave para la siguiente, ofreciendo una ventaja o recompensa, y la posibilidad de conseguir al final de cada etapa una pista en forma de coordenada y parte de la leyenda para, finalmente, alcanzar el objetivo final: San Borondón. 

El programa de aventuras de Initiative y Mediabrands llegará a las pantallas durante la segunda mitad del año y estará disponible en exclusiva y de forma gratuita en 42 países europeos en la programación AVOD (Advertising Video on Demand) de Rakuten TV.

Nota de Prensa.

 

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