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Innovación y publicidad exterior, la apuesta de Nuii para su campaña este verano

Marketing y PublicidadDos de las creatividades de la campaña de Nuii

Nuii lanza una innovadora campaña de exterior

Innovación y publicidad exterior, la apuesta de Nuii para su campaña este verano

La marca ha apostado por tres acciones especiales en las que utilizan una novedosa técnica de impresión en relieve multicapa.

Nuii ha querido aprovechar las posibilidades que ofrece la innovación en publicidad exterior para lanzar este verano una campaña de la mano de UM Studios y UM Thrive, agencias pertenecientes al grupo IPG Mediabrands que están detrás de la idea, y el Content Studio de Nestlé, encargado de la producción. ¿El objetivo? Aumentar el consumo de helados en este momento tan clave.

Lejos de optar por la cartelería convencional, la marca ha apostado por tres acciones especiales en las que utilizan una novedosa técnica de impresión en relieve multicapa que transforma el aspecto del soporte original. Así, los diferentes diseños, situados en puntos estratégicos de grandes ciudades del territorio nacional, animan a los consumidores a «vivir la aventura» de probar los helados de Nuii.

La campaña se compone de 40 mupis y columnas que, de la mano de JCDecaux, Clear Channel y Gamaposa, han sido tematizados mediante vinilado y corpóreos para integrar algunos de los elementos más característicos de los helados. 

innovación en publicidad exterior Nuii

Esta original campaña de exterior se podrá ver a lo largo del mes de julio en las principales calles de Madrid, Barcelona (Port Vell), Tenerife, Valencia, Málaga y Bilbao. Las columnas personalizadas se encuentran en Madrid e integran una simulación del producto en 3D a gran escala en el interior del soporte. En el resto de ciudades se sitúan los mupis con dos diseños diferenciados en 2D: uno de ellos con un corpóreo del clásico «palo» de madera, que sobresale por la parte superior del mupi; y otro con un toque tropical y grandes hojas que acompañan al helado.

Se trata de «una propuesta impactante y diferente para comunicar Nuii, una marca única muy ligada a los viajes y a la aventura», según explica Gloria Puig, Directora de Marketing de Froneri.

Por su parte, Gemma Arnella, Account Manager de UM Thrive, explica que «los diferentes diseños de los soportes, que gozan de una gran capacidad para captar la atención de las audiencias, apoyan el incremento del ‘brand awareness’ de forma relevante. Además, estos nos permiten comunicar cinco de los siete sabores que componen la gama de Nuii, siendo siempre fieles al posicionamiento de una marca auténtica, aventurera e inolvidable».

«El revestimiento en relieve permite la interacción del usuario, ya que tocando la reproducción del helado podrá sentir la textura del mismo, como por ejemplo las famosas almendras o trozos de nueces que tan populares son entre los consumidores. De esta forma, resaltamos el principal valor del producto, sus ingredientes, que con un carácter auténtico y exótico conectan directamente con el insight de la campaña», asegura Alexa Moragues, Head of Brand Experience de UM Studios.

Ficha técnica:

Anunciante: FRONERI
Producto: NUII
Marca: NUII
Contacto del cliente: GLORIA PUIG / MARIA MATEO
Equipo de medios: ANAÏS MAS / PAULA SAMBEAT
Agencia de medios: UM THRIVE
Agencia Content: UM STUDIOS
Agencia creativa: CONTENT STUDIO NESTLÉ
Directora de servicios al cliente: FANNY CAMPENY
Directora de cuenta: ROSER PUIG
Supervisora: GEMMA ARNELLA
Ejecutivo: MIQUEL PÉREZ
Head of Brand Experience: ALEXA MORAGUES
Head of Production: ESTHER VÁZQUEZ

 

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