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INTERNET, EL MEDIO QUE MÁS CRECIÓ EN INVERSIÓN PUBLICITARIA

La televisión sigue siendo la reina, pero internet ha sido uno de los protagonistas de la inversión publicitaria en España en 2006, según InfoAdex, ya que ha experimentado un crecimiento de un 33%.

Así, internet se sitúa con una inversión real estimada de 160,3 millones de euros. Por detrás, dentro de los medios convencionales, figura la televisión, con un crecimiento de un 7,8%. Eso sí, la pequeña pantalla sigue siendo la reina de los anunciantes, al ser el medio que mayor inversión recibe: 3.181 millones de euros.

En 2006, la inversión real del mercado publicitario alcanzó los 14.590,2 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 6,2% respecto al año anterior. De esta cifra, el 49% ha sido destinado a los medios convencionales, lo que ha supuesto un crecimiento del 7%, pasando de 6.678,8 millones de euros invertidos en 2005 a 7.149,5 en 2006. Los medios no convencionales han conseguido el 51% de la inversión, con 7.440,7 millones de euros invertidos en 2006, cifra que es un 5,3% superior a la del año anterior, según el último estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en 2006.

De los medios convencionales, todos han crecido respecto a 2005, con excepción del cine. Dentro de la publicidad exterior, el segmento de carteleras también ha registrado un ligero descenso.

Las cadenas y otros medios
En televisión, Telecinco es la cadena líder en inversión publicitaria, alcanzado 953,7 millones de euros (con un incremento de 5,8%), seguida de Antena 3 (837,4 millones de euros con una subida de un 0,2%). La cadena pública, sin embargo, decreció (-1,7%) obteniendo 692,5 millones de euros. Cuatro, en su primer año completo de emisión, ha alcanzado una facturación de 186,6 millones. En tanto que La Sexta ha conseguido de junio a diciembre una cifra de 48,2 millones de euros. La Sexta es la cadena nacional con el ratio inversión/GRP’s más elevado (1,14).

Las cadenas autonómicas obtuvieron una inversión publicitaria de 370,7 millones de euros, (-3,1%).

El segundo medio por su cifra de inversión ha sido diarios, con 1.790 millones de euros (+7,5%). La inversión en revistas ha sido de 674,6 millones de euros (+2%), mientras que la radio creció un 4,4% colocándose en 636,7 millones.

El medio exterior ha recibido una inversión de 529,1 millones de euros en 2006 (+7,1%). La inversión en dominicales representó 132,3 millones (+3,3%) y el cine alcanzó los 40,6 millones en 2006 (con un decrecimiento de un 5,3%).

Medios no convencionales
Sólo dos medios decrecen en los medios no convencionales respecto a 2005: catálogos y animación en el punto de venta. El mailing personalizado es el que mayor inversión recibió con 1.864,9 millones de euros (+5%). En el mailing personalizado se incluyen todos los envíos personalizados a domicilio y lugares de trabajo y no se contemplan los gastos que corresponden al franqueo de los envíos.

El segundo medio por volumen de inversión es la publicidad en el lugar de venta, señalizaciones y rótulos, con 1.275,3 millones de euros (+4%). A continuación se encuentra el marketing telefónico, que en 2006 alcanzó los 967,7 millones de euros (+7,8%).

Después se sitúan buzoneo y folletos, con una inversión de 757 millones (+3,8%) y anuarios, guías y directorios (604,2 millones y una subida del 2,6%). La inversión en actos de patrocinio deportivo es de 560,6 millones (+13,7%). Los actos de patrocinio, mecenazgo y marketing social y responsabilidad social corporativa (RSC) recibieron una inversión de 438,9 millones (+9,3%). Los regalos publicitarios alcanzaron los 378,3 millones (+4,7%). El puesto noveno y décimo lo ocuparon catálogos (con 209 millones y un decrecimiento del 13,5%) y ferias y exposiciones (174,7 millones y que crece el 16,2%).

Ranking de anunciantes
El primer anunciante de 2006 fue Telefónica con 175 millones de euros, seguido de Procter & Gamble con 102 millones y el tercer lugar lo ocupa El Corte Inglés (94,4 millones). El cuarto puesto fue para Volkswagen-Audi España (86,4 millones) y el quinto para Renault España Comercial (78,6 millones).

Para ver el estudio pulse aquí

Ver Vídeo:
INTERNET, EL MEDIO QUE MÁS CRECIÓ EN INVERSIÓN PUBLICITARIA La inversión publicitaria en España 2006

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