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INTERNET NO HARÁ DESCENDER LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN TV

El consumo de medios interactivos no afectará a la inversión publicitaria en televisión, según un grupo de 25 expertos entrevistados en el informe de Arthur Andersen y la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra “La televisión en España. Análisis prospectivo (2000-2005)”. Sin embargo, admiten que el consumo televisivo variará, derivando hacia una mayor audiencia de los “medios a la carta”. Los entrevistados confirman la tendencia a la concentración de medios y prevén la salida a bolsa de más empresas de comunicación. Pero no confían en que Internet y la televisión interactiva puedan convertirse en la primera fuente de ingresos, aunque el estudio no está basado en datos numéricos.

 

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