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INTIMIDAR NO FUNCIONA EN LA LUCHA CONTRA EL TABACO

Las campañas publicitarias intimidatorias contra el tabaco tienen poco éxito entre los jóvenes, según las conclusiones de una encuesta realizada por la agencia Media Consulta. Además resulta más fácil convencer de no fumar a los jóvenes a través de personas de su misma edad, en lugar de que lo hagan adultos.

Para evitar este rechazo la agencia ha elaborado la campaña «Feel free to say no» («Siéntete libre para decir no») para la Comisión Europea. Y parece que ha resultado puesto que el 84% de los 1.000 jóvenes encuestados en Francia y Alemania conoce la campaña y un 90% la encuentra simpática.

Además un 63% prefiere que se dirijan a él mediante una campaña de imagen en contra del tabaco en lugar de mediante una campaña publicitaria antitabaco con el correspondiente carácter intimidatorio.

 

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