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La inversión publicitaria en España en 2023, según el estudio de InfoAdex

La inversión publicitaria crece en 2023 hasta los 12.700,8 millones de euros, un 4% más que en 2022

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara Actualizado el

Exterior se corona como el medio de mayor crecimiento, con un aumento del 16,1% frente a 2022, según el "Estudio de la Inversión Publicitaria en España".

InfoAdex presentó la 30ª edición del «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2024», referente al ejercicio del 2023, este informe revela que la inversión publicitaria registró un crecimiento del 4,0%, hasta los 12.700,8 millones de euros. El año pasado, la inversión publicitaria real estimada alcanzó los 12.214,2 millones de euros, un +4,7% de crecimiento con respecto al año 2021, y con el dato de 2023, la industria registra su tercer año consecutivo de crecimiento.

Los medios Digital, con 2.810,4 millones de euros; Televisión, con 1.735,0 millones de euros, y Radio, con 461,3 millones de euros son los que evidencian mayor inversión, mientras que el medio Exterior se corona como el de mayor crecimiento, registrando un aumento del 16,1%, lo que es igual a 406,7 millones de euros.

De acuerdo a los datos presentados por InfoAdex, la inversión publicitaria en España en 2023 se ha incrementado en un porcentaje inferior a la evolución del PIB, que según el INE alcanza en 2023 los 1.462.070 millones de euros. De esta forma, la inversión publicitaria representa un 0,87% del PIB.

Inversión publicitaria 2024 Informe InfoAdex

Digital lidera la inversión y Exterior es el medio que más crece

En cuanto a los medios controlados por InfoAdex, Digital se corona una vez más como el medio con mayor inversión, con 2.810,4 millones de euros, un 5,2% más que en 2022, cuando este medio registró un dato de inversión de 2.670,7 euros. Lo que significa que el medio Digital alcanza una cuota del 47,6% sobre el total de la inversión realizada en 2023. Dentro de este medio, Websites (display+video) es la categoría que registra más inversión con 1.069,7 millones de euros; seguida de Search (951,5 millones) y Redes Sociales (789,3 millones).

El segundo medio en materia de inversión es Televisión, con un dato de 1.735,0 millones de euros a lo largo de 2023, un dato que evidencia un ligero crecimiento, del 0,3% con respecto al 2022, cuando este medio registró una inversión de 1.730,3 millones de euros. De esta forma, el medio televisivo cuenta con 29,4% de cuota sobre el total de la inversión.

Radio supone un 7,8% de la inversión total, alcanzando en 2023 los 461,3 millones de euros, un aumento del 3,2% con respecto a 2022. Le sigue el medio Exterior, que es el medio que más crece de acuerdo a los datos aportados por InfoAdex, con un aumento del 16,1%, y un dato de inversión de 406,7 millones de euros. Por su parte, en el caso de Revistas, la inversión en 2023 alcanza los 126,0 millones de euros, un 2,2% más que en 2022.

Diarios, Cines y Dominicales evidencian tendencias de decrecimiento

En el caso de Diarios se evidencia un descenso en la inversión del -2,1%, con un dato de inversión de 332,9 millones de euros en 2023, frente a los 340,0 alcanzados en 2024. Este medio se hace con el 5,6% sobre el total de la cuota de inversión.

Por su parte, Cines registra una inversión de 20,5 millones de euros, un -3,2% menos, mientras que Dominicales suman una inversión de 8,3 millones de euros, un 9,5% menos que en 2022, siendo este el medio que muestra la mayor caída en inversión.

Inversión publicitaria en medios controlados por InfoAdex by marketingdirecto diseño

Anunciantes con mayor inversión publicitaria en 2023

L’Oréal España se corona una vez más como el mayor anunciante de España, con un dato de inversión que alcanza los 72,2 millones de euros, un 1,7% de la inversión total en medios controlados. La marca del mundo de la belleza destinó 55,5 millones de euros a la publicidad en el medio televisivo.

Le sigue la marca del mundo del motor Stellantis España, que se hace con el segundo lugar en materia de inversión publicitaria con 68,4 millones de euros, lo que es igual a un 1,6% sobre el total de la inversión en medios controlados, cabe destacar que esta es la marca que más invirtió en Digital en el ejercicio pasado.

Por su parte, Procter & Gamble España cierra el Top 3, repitiendo la misma posición que consiguió el año pasado con una inversión de 64,3 millones de euros, es decir un 1,5% sobre el total de la inversión.

Top 10 ANUNCIANTES TOTAL 2023 by marketingdirecto diseño

El Top 10 lo completan anunciantes como Orange, con 57,7 millones de euros destinados a publicidad; la Organización Nacional de Ciegos España (ONCE), con 54,5 millones; Telefónica con 52,9 millones; El Corte Inglés, con 49,0 millones; Volkswagen Group con 46,6 millones; Vodafone con 44,6 millones y Amazon, anunciante que se hace con la décima posición del listado con una inversión publicitaria de 39,6 millones.

La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2023 supone el 20,1% del total de la inversión publicitaria controlada, con un dato de inversión de 851,2 millones de euros.

Los mayores anunciantes en el medio Exterior

Dentro del medio Exterior, que obtuvo un destacado crecimiento en 2023 del 16,1%, y marcas como Coca-Cola, Samsung y L’Oréal destacan entre los principales anunciantes de este medio. Coca-Cola lidera el ranking con una inversión en Exterior de 10,9 millones de euros, le sigue Samsung con 8,9 millones. Por su parte, L’Oréal cierra el Top 3 de inversión en el medio Exterior con 8,7 millones de euros.

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