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Evolución de la inversión publicitaria en 2023, según el informe de InfoAdex

La industria refleja buena salud con tres años consecutivos de crecimiento, según InfoAdex

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

El ámbito Digital se corona como líder indiscutible en volumen de inversión por quinto año consecutivo, según el último estudio de InfoAdex.

La inversión publicitaria creció en 2023 un 4,0%, hasta alcanzar los 12.700,8 millones de euros, un dato que refleja el tercer año consecutivo de crecimiento para esta industria. El informe anual de inversión publicitaria de InfoAdex arroja que el ámbito Digital se corona como el líder indiscutible en volumen de inversión por quinto año consecutivo, con un dato de inversión de 2.810,4 millones de euros, y un crecimiento del 5,2%, frente a los datos de 2022.

El «Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024″ es la principal referencia de la inversión publicitaria en España, un estudio que revela los nombres de los principales anunciantes del país, así como la evolución de la apuesta de estos en los distintos medios. Este año ha sido un año de crecimiento para la mayoría de los medios, siendo Diarios, Cine y Dominicales los únicos medios controlados por InfoAdex que demuestran una evolución negativa.

Total de Medios en 2023

Por ejemplo, Televisión cuenta con un crecimiento del 0,3% frente a los datos del 2022, con un dato total de inversión en este medio que se eleva hasta los 1.735,0 millones de euros. Le sigue Radio con un crecimiento del 3,2% y un dato de 461,3 millones de euros, y Exterior, que es el medio que más crece con un 16,1% más que en 2022 alcanza los 406,3 millones de euros. Por su parte, Revistas crece un 2,2%, con una inversión de 126,0 millones de euros en 2023.

Inversión publicitaria 2024 Informe InfoAdex

Inversión publicitaria en 2023: el informe de InfoAdex refleja la salud de la industria

La inversión en los medios estimados se situó en 6.799,6 millones de euros, lo que supone un crecimiento de la inversión interanual del 4,3%. Como señalan desde InfoAdex, la industria también muestra una buena salud en este apartado, ya que de los 18 medios que componen el grupo, solo seis disminuyen su cifra frente al ejercicio 2022.

En este sentido, y ordenados de mayor a menor según la cifra de inversión, el Marketing Telefónico es el que mayor porcentaje alcanza, con una cuota de participación del 26,7%. De acuerdo al informe, en 2023 este medio ha experimentado un crecimiento de su cifra del 9,8% alcanzando los 1.817,6 millones de euros frente a los 1.655,3 millones que mostraba en el año anterior.

También destaca la importancia del P.L.V., merchandising, señalización y rótulos, que representa un 22,2% del total de los medios estimados, y se posiciona en el segundo lugar del ranking de inversión en medios estimados. Este canal recibió en 2023 una inversión de 1.509,8 millones de euros frente a los 1.430,9 millones recibidos en el año anterior, lo que es igual a aumento interanual del 5,5%. El Top 3 lo cierra el Mailing personalizado, con una cifra de 1.211,4 millones de euros, lo que ha supuesto un decrecimiento del -16,0% respecto a los 1.442,2 millones de 2022, convirtiéndose en el medio estimado que más cae.

Inversión publicitaria 2023, InfoAdex

Inversión por sectores: Distribución y Restauración a la cabeza

En cuanto a la inversión publicitaria por sectores, «Distribución y Restauración», es el que evidencia un mayor volumen de inversión con una cuota de mercado del 13,0%, seguido por «Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación» con el 9,9% de la inversión controlada.

«Servicios Públicos y Privados» cuenta en 2023 con una inversión que se alza hasta los 400,8 millones de euros, un -9,7% menos que en 2022. Cabe destacar que la suma de los diez primeros sectores supone el 76,7% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex.

Inversión Infoadex por sectores

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