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Informe de Inversión Publicitaria en España de Infoadex 2022

La inversión publicitaria crece un 2,8%: los canales digitales y la televisión lideran

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

La inversión publicitaria crece en un 3,0% en septiembre de 2022. Todos los medios presentan evoluciones positivas, a excepción de Dominicales y Televisión

InfoAdex publica el informe de inversión publicitaria, que refleja que en los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 2,8% en comparación a 2021. Con un total de 3.861,1 millones de euros, frente a los 3.754,4 millones de enero-septiembre de 2021.

Concretamente en el mes de septiembre de este año, la inversión crece un 3,0% lo que es igual a 520,8 millones, frente a los 505,8 millones de euros de 2021.

La inversión publicitaria por formatos: lo digital triunfa

Al analizar los diferentes formatos se evidencia que «Digital», ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, el formato ha experimentado un incremento del 6,0%, y obtiene un total de 1.830,6 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Todas sus categorías han visto un incremento en 2022.

Dentro de las subcategorías de Digital, las Redes Sociales son las que obtienen mejores resultados. El volumen de inversión publicitaria en estas plataformas crece un 8,7%, pasando de 458,5 millones de euros hasta los 498,4 millones durante el periodo analizado por InfoAdex.

Search, otra de las subcategorías del formato Digital aumenta su cifra de inversión un 5,3% gracias a una inversión de 621,8 millones frente a los 590,7 millones de euros que obtuvo el año pasado. Websites, también incrementa su cifra de inversión en un 4,8%, y alcanza un volumen de 710,4 millones de euros en los primeros nueve meses del año.

Infoadex

La inversión en Televisión disminuye un 6,6%

Por su parte, el formato «Televisión» asegura el segundo lugar al acumular una inversión publicitaria que aumenta hasta los 1.149,1 millones de euros. Pero este resultado evidencia una disminución del 6,6% en comparación a los 1.229,7 millones de euros que logró el canal en el periodo de 2021.

  • Mediaset España, refleja un decrecimiento del 9,5%, ha alcanzado una cifra de 480,2 millones, con cuota de mercado del 41,8%.
  • Atresmedia ha alcanzado una cifra de 479,9 millones, una baja del 4,0% respecto al mismo periodo de 2021, su cuota en el 41,8%.
  • Las televisiones autonómicas alcanzan 60,5 millones de euros, con un aumento del 6,7% frente a 2021. La cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,3%.
  • Los canales de pago evidencian un decrecimiento del 22,3%, con una facturación de 56,7 millones sobre los 73,0 millones del año pasado.
Datos Infoadex

El otro medio que refleja una evolución negativa son los «Dominicales», que decrecen en un 1,2%. «Radio», que ocupa el tercer lugar por inversión, con un aumento del 8,7%, en comparación al año pasado. El formato «Exterior» evidencia una evolución del 25,2%, la segunda más alta del listado. En el caso de «Diarios» se reporta un incremento del 1,3% alcanzando los 232,0 millones.

El formato «Revistas» obtiene una cifra de inversión de 90,5 millones de euros en el periodo enero-septiembre del 2022, que se traduce en un incremento del 2,6%. Y por su parte, «Cine», muestra una subida del 145,2% sobre el período equivalente del año anterior, lo que lo sitúa en 9,9 millones de euros.

 

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