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La inversión publicitaria en Cataluña crece un 4,7% en 2016 según InfoAdex

La inversión publicitaria en Cataluña crece un 4,7% en 2016 según InfoAdexInfoAdex, empresa líder en el seguimiento y control de la actividad publicitaria en España, ha desvelado los resultados del “Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Cataluña 2017”, en base a los datos de 2016.

El estudio se ha presentado en colaboración con la Facultat de Comunicació Blanquerna de la Universitat Ramon Llull y el Grup de Recerca en Estratègia i Creativitat Publicitàries, contando con la presencia de Enric Jové, CEO de McCann Barcelona, como presidente del acto y Eugenia Gaisán, directora de Marketing de Port Aventura.

Este estudio se basa en dos ejes principales. El primero de ellos hace referencia a la inversión generada por los anunciantes de Cataluña en los medios españoles. La cifra reportada en este caso asciende a los a 989,5 millones de euros. Un dato que se traduce en un crecimiento respecto al año anterior del 4,7% (23,6% del total de España).

El segundo de los ejes pone el foco en la inversión recibida por los medios convencionales de Cataluña de todos los anunciantes con inversión en España. En este caso se han alcanzado los 258,8 millones de euros. Una cifra que se representa el 6,2% sobre el total nacional.

Si analizamos el peso de la inversión publicitaria de Cataluña sobre el PIB de la propia comunidad, el porcentaje que representa la inversión publicitaria en medios convencionales sobre este índice se mantiene en el 0,47%.

Alimentanción, Automoción, Belleza e Higiene cuentan en Cataluña con una participación superior a la media nacional. Sectores como Salud o Telecomunicaciones e Internet representan una cuota sobre el total inferior a la que tienen en el total España.

Hay que señalar que el sector Alimentación reporta el 20,5 de la inversión publicitaria.

El dato de inversión media por anunciante durante 2016 ha ascendido hasta los 174.244 euros. Una cantidad que sitúa a Cataluña en segunda posición a nivel nacional.

Volkswagen-Audi España, S.A., vuelve a ser el primer anunciante por inversión de Cataluña, con el 6,9% de la inversión generada por empresas con sede social en dicha comunidad.

Concluimos el repaso del estudio indicando que la inversión publicitaria de los anunciantes de Cataluña en los medios de la propia comunicada, se ha situado en los 119,8 millones de euros (5,9% menos que el año anterior).

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