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La inversión publicitaria crece un 3,8% en los primeros 9 meses del año según InfoAdex

crecerDesde que la crisis económica comenzase a golpear con toda su virulencia allá por 2007, la industria publicitaria ha esperado los informes sobre inversión en el sector como agua de mayo. Hace escasos días conocíamos los resultados del i2p, elaborado por Arce Media, relativo a los nueve primeros meses del 2016.

Según este, la inversión publicitaria había crecido durante este periodo de tiempo un 3,4% en relación al año anterior. Cifra que se traduce en 2.969,5 millones de euros. Ahora hemos conocido los resultados de otro de los referentes: InfoAdex.

De acuerdo a los datos ofrecidos por el segundo informe de los que se hacen eco en Marketing News, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha alcanzado durante el citado periodo los 2.951,9 millones de euros. Cantidad que supone un crecimiento del 3,8% respecto al año anterior.

Ponemos el foco en la TV donde comprobamos que la inversión en el medio se ha incrementado en un 6,4%. Porcentaje que muestra un salto desde los 1.424,3 millones de euros registrados entre enero y septiembre de 2015 a los 1.515 millones de euros de este año.

Si hablamos de las televisiones en abierto, la inversión crece un 7,2% hasta situarse en los 1.372,1 millones de euros. El mercado alcanza una cuota del 90,6% que queda repartida de la siguiente manera.

Mediaset España (cuota del 43,8%) reporta unos ingresos de 663,3 millones de euros tras crecer un 7,3%, mientras que Atresmedia se queda en los 645,3 millones de euros lo que se traduce en un incremento del 6,6% (cuota del 42,6%).

En los canales de pago la inversión ha crecido un 7,3% (cuota de mercado del 3,5%) hasta situarse en los 53,5 millones de euros. Damos el salto a las cadenas autonómicas donde nos encontramos con un descenso del 4,9% (cuota de mercado del 5,9%) quedándose en los 89,4 millones de euros.

InfoAdex deja claro que los Diarios se mantienen como el segundo medio por volumen de inversión, a pesar de la pérdida de un 6,2% de la inversión. El resultado para este periodo es de 418,1 millones de euros.

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Internet cierra el podio de medios por inversión con un incremento de 17,2% hasta alcanzar los 336,7 millones de euros. Cabe señalar que se trata del mayor crecimiento porcentual de todos los medios convencionales analizados durante el periodo que comprende el estudio de InfoAdex.

En cuarta posición queda radio con un incremento del 3,4%, lo que se traduce en 273,5 millones de euros. Exterior padece un descenso del 1,3% lo que nos deja una cifra de 199,6 millones de euros.

Revistas consigue un volumen de inversión publicitaria de 173,2 millones de euros, tras perder un 4,6%. Suplementos y Dominicales también experimentan un descenso en la inversión con una caída del 10,8% (21,3 millones de euros).

Cerramos el repaso del InfoAdex relativo a los nueve primeros meses del año con la vista puesta en cine, el medio ha registrado un crecimiento del 4,9% hasta alcanzar los 14,6 millones de euros.

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