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Inversión publicitaria en julio y agosto de 2022 con datos de InfoAdex

La inversión en publicidad cayó en julio un 3,4% y creció tímidamente en agosto un 0,3%

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La inversión publicitaria alcanzó los 424,1 millones de euros en julio y descendió hasta los 300,8 millones de euros en agosto.

La inversión publicitaria ha alcanzado los 424,1 millones de euros en el pasado mes de julio de 2022, un 3,4% menos que en el mismo periodo del año anterior, cuando el volumen registrado fue de 439,0 millones de euros. Así lo apunta el último informe de InfoAdex, que registra también la evolución del mes de agosto de 2022.

En este mes, la inversión publicitaria alcanzó los 300,8 millones de euros, lo que supone un 0,3% más que en agosto de 2021, cuando la inversión alcanzó una cifra de 300 millones. Así, se observa que, tras la caída de julio, la inversión no ha logrado recuperarse y el verano ha hecho mella en el sector publicitario.

Julio 2022

Digital continúa ocupando la primera posición en el ranking de medios por volumen de inversión publicitaria durante el mes de julio. Ha experimentado un incremento del 1,4% frente al mes de julio de 2021, obteniendo 196,9 millones de euros.

Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Search, que creció un 3,5% con una inversión de 66,7 millones frente a los 64,4 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Redes sociales, aumentó su cifra de inversión en un 2,9% y pasó de los 52,2 millones de euros el año pasado a los 53,7 millones de este año. Websites disminuyó su cifra de inversión en un 1,4%, alcanzando una cifra de 76,6 millones de euros en el séptimo mes del ejercicio actual.

El segundo medio por volumen ha sido la Televisión, que sumó una inversión publicitaria de 116,5 millones de euros y presenta un decrecimiento del 13,1% frente a los 134,0 millones del mismo periodo del 2021.

Exterior ascendió al tercer medio por inversión durante el mes de julio y alcanza los 34,5 millones, por encima de Diarios, cuya cifra asciendía en el séptimo mes del ejercicio a 33,7 millones de euros, lo que supone una bajada del 7,7% sobre la cifra correspondiente al año anterior.

El medio Radio, por su parte, aumentó ligeramente un 1,3% su volumen de inversión publicitaria hasta llegar a los 30,9 millones de euros. Revistas sexto medio por volumen de inversión, disminuyó su cifra un 7,7% con un volumen de 9,4 millones de euros. Cine registró 1,5 millones de euros y un notable incremento del 48,5% respecto al mismo periodo del año anterior y, por último, Dominicales descendió su actividad y presentó una cifra de 0,7 millones de euros, que supone un decrecimiento del 1,7% frente al mes de julio de 2021.

Inversión publicitaria julio 2022

Agosto 2022

Analizando el mes de agosto, se puede observar que todos los medios de digital han incrementado su volumen de inversión y el mejor comportamiento lo presenta Redes Sociales, con un aumento en su cifra de inversión del 4,3% pasando de los 42,3 millones de euros en el mes de agosto de 2021 a los 44,1 millones de este mes.

Todos los medios aumentaron su cifra de inversión salvo Diarios y Televisión. Digital, que también ocupó la primera posición en agosto, ha experimentó un incremento del 2,7% frente al mismo mes de 2021, obteniendo 163,8 millones de euros.

El segundo lugar es para el medio Televisión, que descendió un 8,7% alcanzando una inversión publicitaria de 60,4 millones de euros. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, aumentó en agosto un 12,5%.

El medio Exterior, aumentó en un 5,5% hasta los 24,4 millones de euros. En el caso de Diarios, su cifra decreció un 12,3% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas registró un volumen de 4,1 millones de euros, con una subida del 8,9% respecto al mismo periodo del año anterior.

Cine registró 0,9 millones de euros durante el mes de agosto y, en último lugar, Dominicales obtuvo una cifra de 0,3 millones, ascendiendo un 5,6% frente al mes de agosto de 2021.

Inversión publicitaria agosto 2022

 

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