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La inversión publicitaria cae un 9,6% en el primer trimestre de 2021

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La inversión publicitaria en el primer trimestre

La inversión publicitaria cae un 9,6% en el primer trimestre de 2021

Pilar Ruiz de Gauna

Escrito por Pilar Ruiz de Gauna

La inversión publicitaria se ha situado en 1.062,8 millones de euros durante los tres primeros meses de 2021.

En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria ha decrecido un 9,6% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 1.062,8 millones de euros frente a los 1.175,6 millones del primer trimestre de 2020. En el mes de marzo, cuando se cumple un año desde el inicio de la crisis sanitaria por el COVID-19, la inversión habría crecido un 9,8% pasando de los 370,9 millones de euros de 2020 a los 407,4 millones del mes de marzo de 2021.

Son datos revelados por InfoAdex que incluyen aquellos medios y soportes no controlados directamente por la compañía en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por tanto, podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, este último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 8,8%, obteniendo 486 millones de euros en los primeros tres meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, medio que crece un 12,1% su volumen de inversión publicitaria pasando de 111,2 millones de euros a 124,7 millones durante el primer trimestre. Search aumenta su cifra un 8% con una inversión de 183,6 millones frente a los 170 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Websites también incrementa su cifra de inversión en un 7,5% y alcanza un volumen en los tres primeros meses del año de 177,7 millones de euros.

medios inversión publicitaria primer trimestre 2021

El segundo medio por inversión sería Televisión, que aglutina una inversión publicitaria de 379,6 millones de euros, un 13,6% menos que los 439,6 millones de euros del mismo periodo de 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 82,5 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el primer trimestre de este año a 50,7 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del 54,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un 31,5% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y Dominicales obtiene un volumen de inversión de 1,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2021, que se traduce en una caída del 52,6%. Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del 86,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que lo sitúa en 0,6 millones de euros.

Tal y como ha hecho desde el inicio del presente ejercicio, InfoAdex incluye en su informe los datos de 2019 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.

medios primer trimestre 2021

Evolución marzo 2021 vs. marzo 2020

evolución medios marzo

La inversión en televisión disminuye un 13,6%

La inversión publicitaria en televisión se ha desplomado un 13,6% en los tres primeros meses de 2021, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 439,6 millones de euros en enero-marzo del 2020 a los 379,6 millones alcanzados este año.

Las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

En los tres primeros meses de 2021 la inversión ha disminuido un 15,3% en el grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 337,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 88,9%.

Mediaset España, con una disminución del 16,9%, ha alcanzado una cifra de 159,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,0%. Por su parte, Atresmedia ha alcanzado una cifra de 156,9 millones, una caída del 13,8% respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 41,3%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 16,2 millones de euros, con un descenso del 8,3% sobre los 17,6 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,3%.

Por el contrario, los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 12,4%, alcanzando una facturación de 25,4 millones sobre los 22,6 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 6,7% del mercado.

Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tres primeros meses de 2021 (millones de euros)

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