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A la inversión publicitaria global le cortarán (ligeramente) las alas en 2017

inversionEl gasto publicitario cerrará este año con un crecimiento global del 4,5%. Menos optimistas pintan, sin embargo, las cosas de cara al año que viene, cuando la inversión publicitaria echará el freno y se contraerá hasta el 4,2%. Así lo concluye al menos la última previsión de la compañía especializada en marketing intelligence Warc.

Con la excepción de los diarios y las revistas, todos los grandes canales publicitarios pegarán el estirón entre 2016 y 2017. Sin embargo, el crecimiento de los dos canales más importantes en términos de inversión, la televisión (+1,1%) e internet (+13%), se desinflará ligeramente en el transcurso del próximo año. Algo similar le sucederá al canal mobile, que pese a la desaceleración que experimentará en 2017, seguirá siendo el medio más fuerte en términos de crecimiento (+34,2%).

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El informe de Warc, que toma como base las predicciones de agencias, empresas de investigación de mercados y otras compañías vinculadas a la industria publicitaria, pone bajo la lupa un total de 13 mercados y en ocho de ellos el ritmo de crecimiento de la inversión publicitaria se ralentizará sensiblemente en el transcurso de 2017.

Es el caso de España, donde la inversión publicitaria creció un 5,8% en el periodo comprendido entre 2015 y 2016 y caerá hasta el 5,2% en el periodo comprendido entre 2016 y 2017.

Bastante más crecerá el gasto publicitario en la India, que registrará crecimientos del 13,3% y del 13,4% en 2016 y 2017 respectivamente.

Por su parte, en Estados Unidos, el mercado publicitario más poderoso del mundo, la inversión publicitaria cerrará este año con un crecimiento del 5,1% para desplomarse en 2017 hasta el 2,8%.

En Reino Unido, y pese a las incertidumbres concitadas en torno al Brexit, el gasto publicitario experimentará este año un crecimiento del 5,6% y aguantará el tipo de cara a 2017 con un incremento del 4,3%.

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