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La inversión publicitaria en internet crece un 16,1% en 2015 #EstudioInfoAdex

internet-inversionEste miércoles 24 de febrero ha tenido lugar la presentación en Madrid del “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2016”, realizado por InfoAdex, empresa referente en el seguimiento de la actividad publicitaria en nuestro país.

Se trata de la vigésimo segunda edición del mismo en el que la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 11.742,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 4,7% sobre los 11.211,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

La tasa de crecimiento en 2015 de los medios convencionales ha sido del 7,5%, pasando de los 4.665,9 millones de euros que se registraron en 2014 a los 5.016,7 millones de inversión en 2015. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2015 fue del 42,7%, cifra que es 1,1 puntos superior respecto al año anterior.

A su vez, los denominados medios no convencionales representaron en 2015 el 57,3% de la inversión total, con 6.725,5 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 2,8% superior que los 6.545,2 millones registrados en el 2014.

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2015 del 16,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.249,8 millones de euros frente a los 1.076,2 millones de 2014. El porcentaje que internet supone sobre el total de la inversión en el año 2015 en el capítulo de medios convencionales es del 24,9%.

El 50% de la inversión va a parar a enlaces patrocinados seguido por formatos gráficos, formatos gráficos de vídeo y formatos gráficos móviles. “El principal sector es Finanzas con un 20% de participación seguido con un 11,4% por Distribución y Restauración”, ha comentado Pedro Villa (InfoAdex), uno de los responsables de la presentación del estudio.

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