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La inversión publicitaria en medios digitales en 2021 superó los 4.000 millones de euros

Marketing y PublicidadUna hucha roja con forma de cerdito

La inversión publicitaria en medios digitales en 2021

La inversión publicitaria en medios digitales en 2021 superó los 4.000 millones de euros

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

Así se repartió la tarta de la inversión publicitaria en medios digitales en 2021, con Search y Redes Sociales al frente.

La inversión publicitaria en medios digitales en España incrementó en 2021 un 34,4% con respecto a 2020 y un 29,2% en comparación con 2019. Para ser más concretos, llegó a alcanzar los 4.069,4 millones de euros.

Esto significa que se han superado los niveles de inversión prepandemia, aunque la situación ha sido distinta según las categorías. Esas han sido algunas de las conclusiones presentadas por IAB Spain a raíz de su ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021‘, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC.

Este informe ha servido para compartir una visión global de la industria durante el año pasado y para asomarnos a las principales tendencias que están por llegar en 2022. Cabe destacar que Search, un año más, se consolida como la disciplina con mayor inversión, al suponer el 35,5% de la inversión total. Asimismo, es la que más ha crecido con respecto a 2020, con un aumento del 47,8% con sus 1.444,6 millones de euros.

A continuación, encontramos las Redes Sociales, que es la disciplina que más cambia si lo comparamos con 2019. Gracias a sus 1.191 millones de euros en 2021, logra un incremento del 47,6% frente al mencionado período.

El Display sin redes sociales es el siguiente, y en su caso supera la inversión de 2019, con 1.024,4 millones de euros. Crece, así, más de 56 millones con respecto a la cifra prepandemia. Las partes de Vídeo y Publicidad Nativa crecen por encima del resto de segmentos, mientras que Display non-video supone casi un 60% del total y recupera su inversión anterior a la crisis sanitaria.

Clasificados también ha conseguido recuperar los valores de 2019, con 267,5 millones de euros. Además, la perspectiva para los próximos años es positiva, un dato muy bueno si se tiene en cuenta que en 2020 sufrió una caída del 10%.

La disciplina más afectada de 2020, el Digital Out Of Home, es de las que más ha crecido, con un aumento del 42,3% y 70,1 millones de euros. Sin embargo, no ha recuperado los valores anteriores, quedándose a 14,6% de la cifra de 2019.

Tanto Audio Digital como TV Conectada han disfrutado de importantes incrementos, con un 62,6% y un 55,3%, respectivamente, con sus 61,8 y 9,5 millones.

Si nos fijamos en los segmentos, el orden, según la inversión, sería el siguiente:

  • Search (1.444,6 millones de euros)
  • Redes sociales (1.191,4 millones de euros)
  • Display sin redes sociales (1.024,4 millones de euros)
  • Clasificados (267,5 millones de euros)
  • Digital OOH (70,1 millones de euros)
  • Audio Digital (61,8 millones de euros)
  • TV Conectada (9,5 millones de euros)
Resultados inversión publicitaria en medios digitales

Por su parte, el Marketing de Afiliación incrementó un 29,1% con respecto a 2020 y superó los 100 millones de euros. Para acabar, los segmentos de Influencers y e-Sports han continuado creciendo.

Los sectores más activos fueron Automoción (9,1%), Distribución (8,9%) e Instituciones (8%). Por otro lado, los tres principales anunciantes fueron Telefónica, Renault-Nissan-Mitsubishi y El Corte Inglés.

 

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