Inversión publicitaria en España: estos son los datos

Una vez finalizado el primer trimestre del año, Media Hotline, en colaboración con Arce Media Auditsa, ha publicado un informe con los datos de inversión publicitaria recopilados de enero a junio de 2022.

Su principal conclusión es que la inversión publicitaria durante el primer semestre de 2022 ha aumentado un 2,3% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Ha alcanzado la cifra de 2.923,9 millones de euros, frente a los 2.857,4 millones de 2021.

En Televisión, la inversión ha retrocedido un 5,1%, registrando la cifra de 822,2 millones de euros y representando el 28,1% del mercado. Este porcentaje supone un descenso de algo más de dos puntos de participación.

Los dos principales grupos privados de televisión representan el 83,5% de la inversión en televisión. Mediaset ha conseguido 340,8 millones de euros frente a 373,2 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 8,7%. Por su parte, Atresmedia ha alcanzado los 345,8 millones de euros frente a los 356,5 millones del mismo periodo del año anterior, descendiendo un 3%.

Search y Redes Sociales son el segundo y tercer medio por volumen: ambos crecen y su suma representa un 35,7% de participación. Los medios digitales se mantienen (retroceden 0,3 puntos de participación), consiguiendo 366,5 millones de euros y un 12,5% de participación de mercado.

Radio ha aumentado un 9,1% y alcanza los 189,4 millones de euros frente a 173,6 millones del mismo periodo de 2021. Prensa ha crecido un 3,6% hasta alcanzar los 151 millones de euros y Exterior ha subido un 32,6% hasta llegar a 170,1 millones de euros.

Revistas ha alcanzado los 36,4 millones de euros, lo que representa un aumento del 0,9%; Dominicales ha descendido un 1,8% y Cine ha crecido un 30,2%, según el informe i2p.

Por último, los influencers también han aumentado un 5,5% la inversión publicitaria en este primer trimestre, mientras que los clasificados digitales han retrocedido un 4,7%.