Marketing y Publicidad

Un informe de Arce Media - Auditsa

La inversión publicitaria retrocede un 27,2% hasta septiembre de 2020

Decrecen todos los medios aunque aumentan participación de mercado los medios digitales, las redes sociales y la televisión

inversion publicitaria septiembre 2020

La inversión publicitaria durante los nueve primeros meses del 2020 (de enero a septiembre) ha retrocedido un 27,2% respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando la cifra de 2.323,9 millones de euros, frente a los 3.193,4 millones de 2019. Esto significa que, en el primer trimestre, la inversión publicitaria retrocedió un 12,8%, en el segundo trimestre (durante los meses del confinamiento) un 50,4% y en el tercer trimestre el retroceso ha sido del 11,2%.

Son conclusiones del informe de estimación de la inversión publicitaria elaborado por Media Hot Line con los datos recopilados de enero a septiembre de 2020 en colaboración con Arce Media - Auditsa. Según sus afirmaciones, decrecen todos los medios aunque aumentan participación de mercado los medios digitales, las redes sociales y la televisión.

El medio televisivo por su parte, desciende un 24,5%, alcanzando la cifra de 1.061,9 millones de euros, representando el 45,7% del mercado. Un aumento de casi dos puntos de participación. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 83,6% de la inversión en televisión. Por un lado Mediaset, que consigue 454,7 millones de euros frente a 606,0 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 25,0%. Su máximo rival, Atresmedia, alcanza los 432,9 millones de euros frente a los 582,9 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 25,8%.

inversión publicitaria septiembre 2020

Los medios digitales son el segundo medio en importancia aunque también retroceden un 15,4%, consiguiendo 428,8 millones de euros y un 18,5% de participación de mercado. Esto significa que los medios online aumentan un 2,6 puntos su participación en el mercado.

La radio, por su parte, es el tercer medio en inversión publicitaria, retrocede un 29,2% y alcanza los 217,3 millones de euros frente a los 306,9 del mismo periodo del año anterior. El medio Prensa retrocede un 36,8% hasta alcanzar los 192,6 millones de euros.

En los últimos puestos del ranking de la inversión publicitaria los primeros 9 meses de 2020 está Exterior que cae un 53,0%, hasta llegar a 126,2 millones de euros. Revistas alcanza los 61,6 millones de euros y representa un retroceso del 41,6%. Dominicales retroceden un 51,8%, mientras Cine decrece un 61,6%. Por su parte las redes sociales también disminuye la inversión publicitaria un 14,6%, hasta alcanzar los 219,5 millones.

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