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La inversión publicitaria incrementa un 15,5% en lo que llevamos de 2021

Marketing y PublicidadEuros flotando con un fondo negro

InfoAdex anuncia la inversión publicitaria de septiembre

La inversión publicitaria incrementa un 15,5% en lo que llevamos de 2021

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

InfoAdex ha compartido los datos de inversión publicitaria de septiembre de 2021, que muestran mejora respecto a 2020.

La inversión publicitaria está remontando después del último año de incertidumbre. En este caso, ha experimentado un crecimiento del 15,5% frente al año anterior, con una cifra de 3.754,4 millones de euros en lo que llevamos de 2021, frente a los 3.250,3 que se registraron en el período de enero a septiembre de 2020. Así lo señala el último informe de InfoAdex, que compara las cifras de septiembre de este año con el pasado.

Si nos fijamos solamente en septiembre, habría incrementado un 7,2%, pasando de los 471,9 millones de euros de 2020 a los 505,8 millones del mismo mes de este año.

Digital es la que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria. Con un incremento del 17,1%, ha obtenido 1.726,9 millones de euros en lo que llevamos de 2021. Si desglosamos esta categoría, la que mejor comportamiento ha tenido es Websites, que ha crecido un 30% su volumen, pasando de 521,3 millones de euros a 677,6 millones durante el periodo analizado.

Redes Sociales aumenta su cifra un 14,5% con una inversión de 458,5 millones frente a los 400,6 millones de 2020. Search también incrementa su cifra de inversión en un 6,9%, y alcanza un volumen en los nueve primeros meses del año de 590,7 millones de euros.

El crecimiento de la inversión publicitaria en televisión

El segundo medio por inversión es Televisión, con 1.229,7 millones de euros. Esto supone un 15,3% más que los 1.066,4 millones de euros del mismo periodo de 2020, frente a los 1.229,7 alcanzados este año.

Aquí es necesario tener en cuenta el apartado de las televisiones nacionales en abierto. A los efectos del análisis de InfoAdex, se han integrado bajo el paraguas los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena.

En este sentido, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha aumentado un 15,4%, que ha alcanzado los 1.098,5 millones de euros. De esta manera, su cuota de mercado se sitúa en el 89,3%.

Mediaset España es la que encabeza el ranking, con un crecimiento del 15,6%. Ha alcanzado una cifra de 530,7 millones, con una cuota de mercado del 43,2%. Atresmedia es la segunda, con 500,1 millones, lo que supone un incremento del 15,5%. La cuota, por tanto, es del 40,7%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 56,7 millones de euros. El incremento ha sido del 15,3% en este caso, sobre los 49,2 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,6%.

Igualmente, los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 14,0%. La facturación obtenida es de 73,0 millones sobre los 64,0 que tenían entre enero y septiembre de 2020, consiguiendo una cuota del 5,9% del mercado.

La inversión en el resto de medios

Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 278,0 millones. Está por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en estos nueve meses a 229,1 millones de euros.

Si nos fijamos en Exterior, ha experimentado un incremento del 25,8%, con 193,3 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 88,2 millones, que se traduce en un incremento del 17,9%. Suplementos y Dominicales decrece un 21,8% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del 32,9% sobre el período correspondiente del año anterior.

 

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