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Así han afectado las prohibiciones del Gobierno a la inversión del sector del juego

La inversión publicitaria del sector del juego online se desploma tras las últimas restricciones

Disminuye el gasto y la inversión en el sector del juego online tras las limitaciones publicitarias impuestas por el Gobierno.

La inversión publicitaria del sector del juego online se desploma tras las últimas restricciones

Marketing y PublicidadDos dados rojos sobre un fondo negro

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

El 31 de agosto entró en vigor la aplicación del veto a la publicidad del sector del juego online. Algunos de los puntos de esta medida han llevado a que solo esté permitida la promoción de este tipo de compañías entre la 1 y las 5 de la mañana, al mismo tiempo que la publicidad digital se limita a los portales de los operadores como tal del juego, entre otras restricciones.

Estas limitaciones han conducido a que la inversión publicitaria de esta industria haya descendido. El sector del juego online en España ha obtenido un total de 6.368 millones de euros en el tercer trimestre de 2021. Esto supone un 3% menos que en el anterior trimestre, donde movió 6.567 millones de euros.

Así lo señala el último informe trimestral de la Dirección General de Ordenación del Juego. En él se puede ver el impacto que ha tenido la regulación de la publicidad de los juegos de azar y casas de apuestas del Ministerio de Consumo desde septiembre.

Por ejemplo, la inversión en los patrocinios de las casas de apuestas bajó un 79% en septiembre. El dinero invertido en la publicidad de apuestas también ha retrocedido, en este caso más de un 35%, puesto que ha pasado de 91,9 millones de euros a 59,1 millones.

Disminuye el gasto en marketing en el sector del juego online

En general, el segmento de apuestas tiene una tasa de decrecimiento respecto al trimestre anterior del 35,67%, mientras que las apuestas deportivas convencionales disminuyeron un 57,5%.

No es el único dato que llama la atención, ya que en lo que se refiere a la inversión en patrocinios, esta ha pasado de 7,5 millones de euros en el segundo trimestre a 1,6 millones en el tercero.

Por su parte, el gasto en marketing se sitúa en 89,65 millones de euros, pero con una disminución del 41,26% de variación anual y un descenso del 28,76% respecto al trimestre anterior. Destaca en este sentido sobre todo la bajada de la publicidad en un 39,31%.

Por segmentos de juego, el informe señala que los 182,69 millones de euros totales, 59,16 millones corresponden a apuestas. 3,51 millones son los del segmento del bingo, 100,33 millones del casino, 0,10 millones a concursos y 19,58 millones a póquer.

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