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J&B muestra las ganas de celebrar y estar juntos en un spot firmado por Tony Kaye

Marketing y PublicidadFotograma del spot "Hay ganas" de J&B

J&B lanza "Hay ganas"

J&B muestra las ganas de celebrar y estar juntos en un spot firmado por Tony Kaye

La marca ha lanzado un anuncio lleno de optimismo como parte del concepto “Hay ganas” que estrenó hace unas semanas.

La forma vivir intensamente, socializar y compartir con otros que tienen los españoles es el foco de la nueva campaña y posicionamiento de J&B. Bajo el concepto «Hay ganas», la marca de whisky muestra las ganas que tenemos por celebrar la vida y estar juntos tras unos difíciles meses.

Hace unas semanas, J&B lanzó una campaña exterior que ahora se refuerza con una pieza de vídeo que firma Tony Kaye, director británico responsable de filmes como American History X, y de videoclips de grandes bandas como Red Hot Chili Peppers, Soul Asylum o Johnny Cash.

Una boda, la apertura de un bar, bailes y gente reunida disfrutando con los suyos invaden las imágenes que llenan este spot repleto de optimismo a ritmo del tema «The Passenger» de Iggy Pop. La pieza fue rodada en San Sebastián y en ella podemos ver localizaciones como la playa de la Concha, así como personajes reales como el de Rosa, la dueña de un bar del centro de la ciudad y una persona muy popular de la hostelería de la capital guipuzcoana.

“Hay ganas de volver a nuestros bares. Y de volver a juntarse los de siempre. Hay ganas de volver a escuchar los ‘sí, quiero’. De pillar el ramo y hasta de sacudirse el arroz de encima. Besar, viajar, amar… ¡Hay ganas!», dice la compañía.

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Los protagonistas del anuncio, que no son actores profesionales, fueron elegidos por el director durante su estancia en la ciudad.  «Vine a España con la mente abierta. Con muchas expectativas, pero sobre todo con J&B en la cabeza. Cuando vi y conocí a Rosa, la dueña del bar con la que contamos en la pieza, sentí una especie de efecto ‘catapulta’ a la realidad. Es difícil de explicar. Pero fue como una especie de comprensión, en cuanto a la importancia que tiene un bar local y quien acude a él. Las personalidades aleatorias y diferentes. La belleza y las maravillas de ese hecho. La humanidad», asegura Kaye.

La campaña «Hay ganas» ha visto la luz en España y Portugal en cines y medios digitales.

Ficha técnica:

Anunciante: Diageo

Agencia creativa: El Ruso de Rocky

Agencia PR y Comunicación: Globally

Contacto del cliente: Carlos Magaña, Adam Marks, Úrsula Mejía-Melgar, Ignacio Navarro, Inês Fonseca, Rocío Ruano

Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino

Equipo Creativo: Ángela Pacheco, Álvaro Marugán, Mario Carrillo, Marta Fernández

Equipo Producción Agencia: María Iglesias y Carlos Lucas

Equipo de Cuentas: Fernando Pérez, Paloma Roc. Estefanía Gimeno

Estrategia: Darío Rodríguez

Estrategia Digital: María Moreno

Productora: Lobo Kane

Realizador Lobo Kane: Tony Kaye

Productor Ejecutivo Lobo Kane: Ramón Corominas y Eva de Lera

Producer Lobo Kane: Laura Soto

Estudio postproducción: Metropolitana

Estudio de sonido: The Lobby

Producción musical: Chaco Music

Título de campaña: «Hay ganas»

 

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