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JESUCRISTO ANUNCIA A RENAULT

La última campaña del Renault Clio en Argentina está levantando ampollas en los círculos católicos. En una serie de tres spots (titulados “Lázaro”, “María Magdalena” y “Pilatos”) aparecidos en televisión el 28 de abril la agencia Agulla & Baccetti utiliza la imagen de Jesús para anunciar a la empresa francesa. El obispo de Mar del Plata y presidente de la Comisión Episcopal de Comunicación Social, Monseñor José María Arancedo, ha declarado que “la publicidad no debe herir la susceptibilidad religiosa de un pueblo. La imagen de Jesús no puede ser usada para fines meramente comerciales”. Según la versión online del diario argentino Clarín, la Fundación Argentina del Mañana, que promueve la moral y las buenas costumbres, ha solicitado la retirada de la campaña.

Pero no es la única recurrencia religiosa que ha utilizado la publicidad argentina esta semana. Un cartel del sindicato CGT convocando a una jornada de huelga se basa en una frase de Juan Pablo II, aludiéndole con la frase: “Él también cree que el capitalismo salvaje ahoga la vida de los pueblos”. Esta publicidad, expuesta en diversos puntos de Buenos Aires, ha recibido también críticas de la Comisión de Medios de Comunicación del Episcopado argentino por “utilizar una persona y sacarle una frase fuera de contexto con fines políticos”. El documento Ética en la Publicidad, redactado en 1977 por el Consejo para las Comunicaciones Sociales del Vaticano, acepta la utilización de temas religiosos en publicidad siempre que sea “con buen gusto y de modo aceptable”.

 

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