Publicidad

Justino, el entrañable protagonista del anuncio de Loterías que se "niega" a ser un meme

justino anuncio loteriaEl pasado lunes 16 de noviembre asistíamos a uno de los actos que sin lugar a dudas marcan el inicio de la Navidad. Nos estamos refiriendo a la presentación de la campaña para el Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado.

Atrás quedan ya nombres que pasarán a la historia de la publicidad navideña como Antonio y su emotiva historia o el villancico que tanto dio que hablar interpretado por Montserrat Caballé, Raphael , Niña Pastori, Marta Sánchez y David Bustamante. Todos han sido destronados por Justino, un tierno guardia de seguridad de una fábrica de maniquíes que protagoniza el nuevo anuncio de Loterías.

Un spot que por primera vez en su historia se trata de un cortometraje de animación tal y como puede ver en el anuncio que le mostramos a continuación en el que se recoge su historia.

Como no podía ser de otra forma las redes sociales no han tardado en convertir a Justino en uno de los temas más comentados en Twitter llegando incluso a convertirlo en TT tras su presentación. Llama la atención que este 2015 no hemos encontrado tantos memes, vines o chistes sobre el anuncio de la Lotería. Al menos no tanta variedad como la registrada en anteriores ocasiones.

¿Puede ser esta la razón por la que este año se han decidido por un corto de animación? Como ya habrá comprobado al ver el anuncio, nos encontramos ante una historia al más puro estilo Pixar. Algunos de los memes que hemos podido encontrar ven casi idénticos a Justino y el protagonista de la película Up.

Esto aumenta la emotividad del mensaje cuyo claim es el mismo que el de 2014: “el mejor premio es compartirlo”. Muchos ven similitudes entre la historia del Bar de Antonio y la de Justino con la diferencia de que el número de parodias que se han realizado de uno y otro es infinitamente abismal.

No cabe duda de que el spot creado por Leo Burnett (responsables también del de 2014) ha conseguido tocar la fibra de los espectadores aunque no se libra de las acusaciones de ser una especie de refrito del bar de Antonio en lo que podríamos calificar como una versión 3D.

Este año la Navidad será un poco menos divertida sin los memes y bromas sobre el popular anuncio de la lotería. Recordemos el juego que Antonio o los cantantes arriba mencionados nos dieron en 2014 y 2013 respectivamente.

monserrat caballe

meme1

Puede que nos encontremos ante una jugada maestra tanto de la agencia como de Loterías y Apuestas del Estado: misma historia que el año pasado, mismo claim pero con entrañables personajes de animación que resultan mucho más difíciles de “trucar” para las hábiles manos de los tuiteros.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir