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Justino y el anuncio de Loterías no son una "copia" y sus responsables nos cuentan por qué

justinoLa Navidad se encuentra a la vuelta de la esquina y con ella llegan los esperados anuncios con los que año tras año nuestros hogares se llenan de ese anhelado espíritu navideño. Un clásico que no puede faltar es el esperado spot de Loterías y Apuestas del Estado con el que se da a conocer el sorteo extraordinario de Navidad.

Por segundo año consecutivo Leo Burnett Madrid ha sido el responsable de la realización de este anuncio que este 2015 nos traer la historia del entrañable Justino. Por primera vez en la historia de la publicidad del sorteo se trata de un corto de animación protagonizado por un tierno guardia de seguridad que hace el turno de noche en una fábrica de maniquíes. Esta es su historia:

A pesar de que se trata de una historia emotiva que cuenta con todos los ingredientes para triunfar en esta época del año, lo cierto es que no se ha librado de las críticas. La mayor parte de estas vienen por las comparaciones con el anuncio del pasado año (El bar de Antonio).

Son muchas las personas que han utilizado las redes sociales para dejar constancia de que el spot de este año es prácticamente igual al del bar de Antonio. Misma historia con el mismo claim: “El mejor premio es compartirlo”. Pero ¿qué hay de cierto en estas afirmaciones?

Para salir de dudas y conocer cómo se ha desarrollado este anuncio de primera mano hemos aprovechado nuestra visita a Amberes (Bélgica) durante la celebración de la última edición del Festival Eurobest para entrevistar a Juan García-Escudero, director general creativo de Leo Burnett Madrid.

“Pienso que ha sido todo un acierto el repetir la misma estrategia que no la idea ya que esto demuestra una absoluta fortaleza y ninguna debilidad”, ha declarado a este medio.

“Las historias que vemos todos los días en televisión o cine son estructuras sencillas que se repiten de forma constante variando elementos como los personajes y los entornos adquiriendo de este modo una nueva dimensión”, asegura García-Escudero.

“Nuestro objetivo ha sido el de revitalizar un concepto como es el de ‘compartir’ en un sorteo tan especial como este”, ha señalado dejando claro que a pesar de las críticas recibidas en España el spot ha generado una gran repercusión a nivel internacional siendo objeto de alabanzas de medios como Adweek o Campaign, que han llegado a elevarlo a la categoría de corto.

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En relación a las positivas reacciones de la prensa británica García-Escudero afirma que se trata de algo “muy comprensible” puesto que es un spot “fácil de entender, sin ninguna palabra ni subtitulado a ningún idioma lo que permite que el concepto viaje de forma más fácil lo que le otorga un gran valor”.

Algo de lo que no duda nadie y más si tenemos en cuenta que en el cómputo general de visitas (YouTube más otros canales como Facebook o medios de comunicación) el anuncio de Justino está cerca de alcanzar los 15 millones de visitas.

“Se trata de una de las campañas más internacionales de las que se han realizado este año en España. Tenemos la tranquilidad de que hemos realizado el trabajo de la mejor forma que lo sabemos hacer y lo importante es estar satisfecho con la labor de uno mismo”, afirma García-Escudero explicando que “todo es gracias a un cliente (Loterías) que actúa como un partner que acompaña durante todo el camino y su confianza nos demuestra que no estamos equivocados”.

Sobre este tema desde MarketingDiecto.com nos hemos interesado por la continuidad de la relación entre Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett. El director general creativo de la agencia ha explicado que la cuenta saldrá a concurso en 2016 ya que al tratarse de un sorteo estatal tan sólo se puede prorrogar un año el trabajo.

Habrá que esperar para saber si se repiten éxitos como "El Bar de Antonio" o "La fábrica de Maniquíes" ya que Leo Burnett tendrá que competir con otras 17 agencias de publicidad para poder volver a repartir la suerte el año que viene.

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