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El Estado llevó a cabo 66 campañas institucionales en 2018, 36 menos de las previstas

La Administración invirtió 21,48 millones de euros en publicidad institucional en 2018, 6 millones menos que en 2017

El Ministerio para la Transición Ecológica; Cultura y Deporte y Agricultura, Pesca y Alimentación representan el 56% de las campañas, mientras el Ministerio del Interior es el que acapara mayor volumen de inversión con el 40,7%.

DGTEl Gobierno ha presentado el “Informe anual de publicidad y comunicación institucional de la Administración General del Estado 2018” en el que se registra un descenso en la inversión del Estado en campañas de publicidad o de comunicación institucional de 6 millones de euros con respecto al año anterior.

Así, la Administración General del Estado ha llevado a cabo un total de 66 campañas en 2018, 36 menos que las 102 previstas inicialmente, con una inversión de 21,48 millones de euros, es decir, 50 millones menos de lo previsto y 6 millones menos con respecto a 2017.

En cuanto a los ministerios que más campañas han realizado se encuentran el Ministerio para la Transición Ecológica con 20 (30,3%); Cultura y Deporte con nueve (13,6%); y Agricultura, Pesca y Alimentación con ocho (12,1%).

Solo estos tres representan el 56% de las campañas, mientras que los de Educación y Formación Profesional y Política Territorial y Función Pública no han puesto en marcha ninguna.

Asimismo, el Ministerio del Interior es el que acapara mayor volumen de inversión, de más de 8,7 millones de euros y representa el 40,7% de la misma. También las carteras de Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad con el 22,7% y 4,8 millones y Transición Ecológica con el 11,3% y 2,4 millones registran elevadas inversiones.

Por temáticas, la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno concentran el 52,36% del presupuesto, superando los 11 millones de euros; seguido de la promoción en materia de derechos y deberes ciudadanos que concentra el 32,12% y supera los 6,8 millones.

Más concretamente, la campaña de Seguridad Vial de la Dirección General de Tráfico (DGT) fue la que más inversión concentró con un gasto de más de 8 millones de euros, seguida por la de Concienciación Social contra la Trata de Mujeres con Fines de Explotación Sexual de la Delegación del Gobierno para la Violencia de Género que superó los 2 millones de euros.

En cuanto a los medios, la televisión es el que más inversión ha acaparado con más de 6,7 millones y un 35,65% del total, seguida de internet con casi 3,4 millones de euros (20,59%) y radio con 3,8 millones (20,51%).

Asimismo, en el informe se especifica que en 2018 se han llevado a cabo 52 campañas comerciales, industriales o mercantiles que, aunque no entran dentro del ámbito de la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional, han supuesto una inversión de 114,18 millones de euros.

De esta manera, la suma de la inversión en publicidad institucional y comercial asciende a 135,67 millones de euros, 10,71 millones más que en 2017.

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