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Campaña de primavera de Heimat para Hornbach

La agencia Heimat anuncia la primavera con humor en su última campaña para Hornbach

"Así huele la primavera" es la curiosa campaña que ha creado Heimat para la cadena alemana de tiendas de bricolaje. Sin embargo, no habla de flores.

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La primavera es toda una experiencia olfativa. Sin embargo, la nueva campaña de Hornbach "Así huele la primavera", creada por la agencia alemana Heimat, da una respuesta especialmente curiosa sobre cómo se puede definir concretamente el olor de la estación de las flores. No hay que perder de vista que su target principal son los clientes masculinos.

En el spot para televisión, un serio equipo de expertos recoge la ropa sucia de aficionados al bricolaje que trabajan en su jardín y la envía envasada al vacío a Japón, donde sus fans las encuentran en máquinas de vending.

Heimat también demuestra que la agencia domina la interacción entre los mensajes creativos y la amplia comunicación del producto. En la campaña gráfica que comienza en abril (fotografiada por Kai-Uwe Gundlach), la agencia amplía el lema de la campaña con motivos igualmente extraños y, por tanto, llamativos, pero siempre haciendo clara referencia al jardín y las flores.

Al igual que el anuncio de televisión, las gráficas pretenden llamar la atención sobre la marca Hornbach en el contexto de la temporada de primavera. Como la cartelería suele estar más cerca de la decisión de compra inmediata, tenía sentido visualizar en ellas el mundo y la diversión del jardín con más fuerza.

El particular spot ha sido dirigido por el australiano Sam Hibbard con la producción de Anorak en Berlín, mientras que Mediaplus se ha hecho cargo de la planificación de medios en Múnich.

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