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LA CAMPAÑA "BUENOS MOMENTOS" DE CRUZCAMPO OBTIENE UN RÉCORD DE PARTICIPACIÓN

Nota de prensa:

Casi 3 millones de participaciones gracias a una mecánica innovadora y sencilla.

Cruzcampo ha logrado una participación record con la campaña “Buenos Momentos” realizada en los canales de Horeca y Alimentación durante los meses de mayo, junio y julio de este año.

La respuesta de los consumidores no ha podido ser mejor. Cruzcampo ha conseguido un total de 2.863.507 participaciones realizadas por 140.549 participantes que, enviando tan sólo, vía sms o web, los códigos que aparecían en los formatos promocionales, optaban a los premios en metálico.

Con un total de 250.000 euros en premios, esta promoción daba la oportunidad a los consumidores de obtener hasta 20 euros de una forma fácil y cómoda para invertirlos en unas cervezas con los amigos, siempre con moderación, o en lo que cada uno de ellos quisiera.

Durante los meses en que ha estado en vigor la promoción, se ha producido un incremento del 259% en el número de usuarios registrados en la web respecto a los mismos meses del año anterior.

Estos resultados han hecho que la marca cervecera no sólo haya superado campañas propias sino que ha superado en participación campañas de otras compañías del sector. Un aumento considerable del entusiasmo participativo por parte del gran público y de aumento de consumo capeando la crisis.

Los consumidores podían participar de una forma muy sencilla, vía móvil o vía web. Sólo tenían que introducir un código que se encontraba en las latas y botellas promocionales de Cruzcampo y Cruzcampo Light y al minuto recibían un mensaje que les informaba de si habían resultado ganadores o no. Los afortunados recibían inmediatamente un nuevo SMS con una clave secreta y un número de referencia. Una vez recibido esto, el consumidor debía dirigirse a cualquier cajero automático de la red Hal Cash, introducir los datos y retirar su regalo en metálico.

La promoción ha estado apoyada por una campaña de televisión con formatos de 10, 20 y 30 segundos además de una campaña de exterior y elementos de visibilidad en punto de venta, todo ello realizado por Bassat Ogilvy Barcelona. El diseño de la promoción, así como su comunicación en medios on-line y la gestión de la misma, ha sido realizado por Ogilvy-One.

Una vez más, Cruzcampo premia la confianza de sus consumidores con campañas notorias e innovadoras, que resultan muy atractivas por la facilidad para acceder a ellas y las mecánicas sencillas.
Ficha Técnica de la Campaña Cruzcampo “Buenos Momentos”

Cruzcampo:
• Director de Marketing Heineken España: Miguel de Jaime
• Brand Manager Cruzcampo: Carmen Ponce
• Product Manager Cruzcampo: Cristina Ojeda
• Product Manager Cruzcampo: Mueve McNulty
• Product Manager Cruzcampo: Jaime Barea

Ogilvy One:
• Director General Creativo: Jordi Vilella
• Director Creativo Ejecutivo: Gabriel García del Oro
• Director de Tecnologia y Desarrollo: Daniel Rodríguez-Arias
• Project Manager: Carlos Gómez
• Directora de Arte: Nuria Blasco
• Copywriter:; Mar Gual
• Directora de Cuentas: Gemma Gutiérrez
• Ejecutiva de Cuentas: Idoia Pardo

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