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LA CAMPAÑA DEL RON MALIBÚ, LA MÁS EFICAZ

La compañía de bebidas GUDV ha sido la protagonista del máximo galardón El Gran Premio a la Eficacia Publicitaria 2001, que entrega al Asociación Española de Anunciantes (AEA) cada dos años. Su producto Ron Malibú, para el que la agencia J. Walter Thompson desarrolló la campaña galardonada, goza de mayor popularidad que la empresa a la que pertenece y más aún la frase «me estás estresando», «leit motiv» de la comunicación de esta marca.

Los Premios a la Eficacia Publicitaria, más conocidos como Premios Efi, suponen un reconocimiento a los resultados de las campañas de comunicación en un sentido amplio, es decir, incluyendo tanto publicidad como relaciones públicas, marketing directo, interactividad, etc… La acción llevada a cabo por Ron Malibú en televisión e Internet, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia al lograr un 15,7% de recuerdo para la marca y un incremento de ventas de un 70%.

Las campañas reconocidas como más eficaces en cada categoría fueron:

– Gran Consumo A (alimentación): Gallina Blanca (Avecrem) de Delvico Bates;
– Gran Consumo B: la citada comunicación de JWT para GUDV (Ron Malibú), ganadora, además del Gran Premio
– Servicios A: la publicidad realizada por Bassat Ogilvy Madrid para Telefónica (Europa 15)
– Servicios B: Caja Madrid (Depósito creciente) por una campaña de FCB Tapsa
– Campañas Sociales y de Divulgación: las acciones de DEC Comunicación para la Fundación Exit.
– En la categoría de Consumo Duradero, el Efi de oro quedó desierto.

Además, el jurado, presidido por Juan José Gómez Lagares, reconoció campañas eficaces en áreas de especial interés. Así, hubo reconocimientos especiales para:

– Nuevos productos: para Airtel por una acción de la agencia El Laboratorio para el servicio Qtal!
– Construcción de marca: Terra Networks por una campaña de McCann Erickson
– Marketing Directo: Ibercaja (Remo Asatsu)
– Marketing promocional y nuevos medios: Coca Cola (McCann Erickson)
– Consistencia en el tiempo: Sara Lee España (Publicis, Casadevall Pedreño & PRG)

Por su parte, cada uno de los patrocinadores (gdm, Cia Spain, More Group y GSM Box) otorgó sus propios premios:

– A la eficacia multimedia: Airtel por la campaña de El Laboratorio
– A la planificación de medios más eficaz: Carrefour, llevada a cabo por Young & Rubicam
– A la utilización más eficaz de soporte exterior: Quiero TV de Publicis
– A la utilización más eficaz de nuevas tecnologías (Coca Cola de Zentropy).

A la actual edición de los Premios a la Eficacia Publicitaria se presentaron 131 campañas, casi un 50% más que el año 1999, en que se contabilizaron 86 candidatas. Más información sobre la lista corta de campañas preseleccionadas en este link.

 

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