Marketing y Publicidad

La nueva campaña de Audi aprovecha las herramientas de su página web y las convierte en un juego

"La Configuración X", el misterioso juego de Audi para presentar su nuevo modelo

Audi presenta su nuevo A3 Sportback, un misterioso modelo nuevo cuyas características tienen que adivinar los usuarios a través del configurador de su página web

Audi promocionará su nuevo coche a través de un juego dentro de su web

La agencia DDB ha unido fuerzas con Audi para publicitar el lanzamiento del nuevo modelo de la marca, el A3 Sportback. La campaña se centra en el entorno web; concretamente, en la herramienta de configuración personalizada que Audi.es pone a disposición de sus usuarios. Se trata de una innovadora técnica de marketing que aprovecha el configurador online de la página y lo convierte en un juego donde los visitantes pueden ganar un premio.

La dinámica del juego parte del configurador de Audi.es, una herramienta para customizar los coches a gusto del comprador. A través de un seleccionador de opciones puedes elegir el color de la pintura, el tipo de carrocería, la potencia del motor, etc. Entre todas las combinaciones posibles, se esconde “la Configuración X”, la que tendrá el modelo nuevo a su salida al mercado. La recompensa para quien descubra la configuración correcta incluye un fin de semana con dos noches de hotel, una cena en un prestigioso restaurante y la asistencia a la gala de clausura del Festival Internacional de Cine de San Sebastián. Del mismo modo, el ganador podrá disfrutar del coche de manera exclusiva.

Con esta nueva técnica promocional DDB potencia el entorno online como punto de contacto con el consumidor. Además, la dinámica del juego permite explorar todas las nuevas características del A3 Sportback y de otros modelos motorizados, así como crear engagement con la marca a través de redes sociales, donde se irán dando pistas de la combinación correcta.

“La Configuración X” es un buen ejemplo de marketing creativo adaptado al entorno digital y en pleno aprovechamiento de las herramientas web. Sin duda, una solución cada vez más interesante y atractiva para las marcas, teniendo en cuenta la transformación de la dinámica del mercado hacia una tendencia cada vez más dominada por Internet, por las redes sociales y por la idea de personalización.

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